東直門(mén)來(lái)福士?jī)?nèi)的西西弗書(shū)店，幾位讀者正在看書(shū)。上官云 攝

　　中新網(wǎng)北京12月9日電(上官云)北京三聯(lián)韜奮書(shū)店開(kāi)分店、西西弗書(shū)店開(kāi)進(jìn)來(lái)福士、PAGE ONE 24小時(shí)書(shū)店試運(yùn)營(yíng)……近些年，不只是在北京，一家又一家的書(shū)店開(kāi)了起來(lái)，其中，很多店融合餐飲、文化沙龍等在內(nèi)的“混合型業(yè)態(tài)”還頗為吸粉，這似乎與此前“書(shū)店寒冬”的說(shuō)法并不一致。有人認(rèn)為，這說(shuō)明實(shí)體書(shū)店開(kāi)始“回暖”。那么，這種說(shuō)法準(zhǔn)確嗎？在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新開(kāi)的書(shū)店呈現(xiàn)何種形態(tài)？未來(lái)，實(shí)體書(shū)店的出路又在哪里？

　　電商快捷，為什么人們還愿意逛書(shū)店

　　打開(kāi)購(gòu)書(shū)平臺(tái)網(wǎng)址，搜索書(shū)名、確定購(gòu)買(mǎi)、付款送貨……不可否認(rèn)，電商便捷服務(wù)、相對(duì)低廉的價(jià)格給實(shí)體書(shū)店帶來(lái)了不小的沖擊，加上租金上漲等壓力，實(shí)體書(shū)店遭遇“寒冬”，其中一些店面不得不搬遷乃至關(guān)門(mén)。

　　近幾年，情況有了新變化。在最初的狂熱之后，人們開(kāi)始發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)書(shū)的缺點(diǎn)：頁(yè)面篇幅有限，能展示的書(shū)相對(duì)較少，翻幾頁(yè)就挑花了眼；接觸不到實(shí)物，較難找到心儀的好書(shū)……選書(shū)、翻書(shū)的樂(lè)趣就這么悄悄的沒(méi)了。

　　“走進(jìn)書(shū)店，看著那么多書(shū)架一眼掃過(guò)去就有翻翻的欲望，在網(wǎng)店找書(shū)的過(guò)程卻特別‘機(jī)械’乏味?！?0后劉錚在圖書(shū)行業(yè)工作多年，曾經(jīng)一度熱衷在網(wǎng)上買(mǎi)書(shū)，但慢慢地卻喜歡上了逛書(shū)店，“一樣可以買(mǎi)書(shū)，就是可能會(huì)稍微貴點(diǎn)，但還能坐下來(lái)閱讀，那種感覺(jué)特別好”。

　　北京某書(shū)店內(nèi)擺放整齊的圖書(shū)。上官云 攝

　　劉錚說(shuō)，書(shū)店逛多了，常能趕上有趣的讀書(shū)會(huì)，為讀者推薦好書(shū)，比如東野圭吾的《秘密》，“上周末我正好趕上這一場(chǎng)，通過(guò)嘉賓講解知道這書(shū)好在哪里，還曾獲第52屆日本推理作家協(xié)會(huì)獎(jiǎng)，也是東野圭吾的代表作……覺(jué)得好就買(mǎi)。這些東西是逛網(wǎng)上書(shū)店得不到的”。

　　扶持政策利好消息，助力實(shí)體書(shū)店回暖

　　不可否認(rèn)，近年來(lái)的政策紅利為書(shū)店回暖提供了大力支持。2016年6月，中宣部、財(cái)政部等11部委聯(lián)合下發(fā)了《關(guān)于支持實(shí)體書(shū)店發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，重點(diǎn)提出5項(xiàng)政策措施鼓勵(lì)實(shí)體書(shū)店改革創(chuàng)新：完善規(guī)劃和土地政策、加強(qiáng)財(cái)稅和金融扶持、提供創(chuàng)業(yè)和培訓(xùn)服務(wù)、簡(jiǎn)化行政審批管理、規(guī)范出版物市場(chǎng)秩序。

　　此外，據(jù)媒體報(bào)道，2015年天津市就宣布未來(lái)3年內(nèi)，每年將安排2500萬(wàn)元專(zhuān)項(xiàng)資金扶持實(shí)體書(shū)店發(fā)展；2016年，北京市新聞出版廣電局發(fā)布通知，當(dāng)年北京市計(jì)劃投入1800萬(wàn)元扶持資金，扶持70余家實(shí)體書(shū)店；上海等城市也出臺(tái)過(guò)扶持實(shí)體書(shū)店的相應(yīng)政策。

　　資料圖：北京“言幾又”書(shū)店內(nèi)，不少人正在瀏覽圖書(shū)。上官云 攝

　　或許，正是因?yàn)樯鲜鲈?，?shí)體書(shū)店慢慢出現(xiàn)了“回暖”跡象，除了西西弗、言幾又等開(kāi)新店之外，大家熟悉親切的新華書(shū)店有的也以嶄新面貌出現(xiàn)在讀者面前，甚至圖書(shū)電商巨頭當(dāng)當(dāng)也開(kāi)始進(jìn)軍線(xiàn)下。

　　“我常去的朝陽(yáng)大悅城就有一家‘單向空間’書(shū)店，書(shū)的種類(lèi)很全，人氣也旺，還有咖啡飲品、文創(chuàng)產(chǎn)品?！眲㈠P覺(jué)著，這樣的書(shū)店比較有趣，很是“吸粉”，身邊的許多年輕朋友也喜歡去那里參加文化活動(dòng)，“比如我參加的《秘密》新書(shū)發(fā)布會(huì)，簡(jiǎn)單數(shù)了數(shù)，至少有140人在聽(tīng)，當(dāng)天店里人也非常多”。

　　新開(kāi)書(shū)店多“跨界”，書(shū)還能當(dāng)多久主角？

　　以上種種，似乎都說(shuō)明實(shí)體書(shū)店的“回暖”已經(jīng)成為事實(shí)。不過(guò)，就像劉錚所說(shuō)的那樣，對(duì)“回暖中”新開(kāi)起來(lái)的書(shū)店，有業(yè)內(nèi)人士覺(jué)得需要重新界定，很多新開(kāi)的書(shū)店更像“文化空間”：餐飲+圖書(shū)+文創(chuàng)+定期舉辦文化沙龍，呈現(xiàn)出混合業(yè)態(tài)。

　　記者在走訪(fǎng)中也發(fā)現(xiàn)，北京的言幾又書(shū)店、西西弗書(shū)店幾乎都是如此。“沒(méi)覺(jué)得這樣有什么不好，只是感覺(jué)書(shū)店也開(kāi)始跨界了，圖書(shū)越來(lái)越不像書(shū)店的主角，挺多人過(guò)去是聽(tīng)講座，或者買(mǎi)杯咖啡坐著看書(shū)什么的。”劉錚說(shuō)道。

的確，據(jù)媒體報(bào)道，目前業(yè)內(nèi)有一個(gè)普遍的經(jīng)濟(jì)規(guī)律：毛利的三成靠書(shū)籍、七成靠文創(chuàng)和餐飲。書(shū)是低毛利產(chǎn)品，文創(chuàng)和餐飲是高毛利產(chǎn)品，多種業(yè)態(tài)混搭，一家店鋪才能活下來(lái)、活得好。

　　“這些年書(shū)店的發(fā)展環(huán)境好了一些，但正因?yàn)椴簧贂?shū)店出現(xiàn)了業(yè)態(tài)變化，它們的毛利主要并不是靠賣(mài)書(shū)，如果從市場(chǎng)角度看，暫時(shí)還不能簡(jiǎn)單判定實(shí)體書(shū)店一定回暖了?！币晃粫?shū)業(yè)業(yè)內(nèi)人士如是說(shuō)道。

　　居安思危，始終站在買(mǎi)書(shū)人立場(chǎng)辦書(shū)店才是關(guān)鍵

　　其實(shí)，對(duì)經(jīng)營(yíng)者來(lái)說(shuō)，當(dāng)相似模式的實(shí)體書(shū)店遍布城市、都能提供餐飲、沙龍等配套服務(wù)后，真正考驗(yàn)的將還是與圖書(shū)相關(guān)的經(jīng)營(yíng)能力。在對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+”的轉(zhuǎn)型理念和創(chuàng)新模式進(jìn)行反思后，萬(wàn)圣書(shū)園創(chuàng)辦人劉蘇里認(rèn)為，書(shū)店在互聯(lián)網(wǎng)壓力之下要轉(zhuǎn)型，但不能啥新奇就賣(mài)啥。

　　資料圖：北京萬(wàn)圣書(shū)園店內(nèi)，讀者正在認(rèn)真選書(shū)。上官云 攝

　　以獨(dú)立書(shū)店為例，劉蘇里覺(jué)得，書(shū)店仍需堅(jiān)持以書(shū)店本身、以圖書(shū)為本的獨(dú)立性，從圖書(shū)質(zhì)量、思想深度和書(shū)店定位本身入手，始終站在買(mǎi)書(shū)人的立場(chǎng)上來(lái)辦書(shū)店非常關(guān)鍵，“萬(wàn)圣在‘陳列、擺放、展示’這六個(gè)字上下的功夫，遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于在其他銷(xiāo)售手段上下的功夫”。

　　“如果說(shuō)未來(lái)實(shí)體書(shū)店的出路，不管是體驗(yàn)式書(shū)店、復(fù)合型經(jīng)營(yíng)還是‘混搭’的業(yè)態(tài)，讀者始終是最關(guān)鍵的因素。”對(duì)劉蘇里的觀(guān)點(diǎn)，劉錚表示一定程度上的認(rèn)同，“要想書(shū)店發(fā)展得好，就要從提供優(yōu)質(zhì)圖書(shū)、辦出特色等方面入手，不要一味跟風(fēng)”。(文中部分受訪(fǎng)者為化名)(完)

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