廣告獲獎(jiǎng)作品展示區(qū)吸引了眾多人士參觀學(xué)習(xí)。

別具特色的海南互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)展示區(qū)。

　　記者 陳延鵬

　　22日上午，以“?！ぜ{百川”為主題的第23屆中國國際廣告節(jié)在海口隆重開幕，國內(nèi)外廣告業(yè)界人士紛紛相聚?？趨⒓舆@一盛會(huì)。廣告節(jié)設(shè)置了廣告高峰論壇、專業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)頒獎(jiǎng)、獲獎(jiǎng)作品展示、媒介設(shè)備展覽等豐富多彩的內(nèi)容。這次行業(yè)盛會(huì)，不僅展示了海南和海口的經(jīng)濟(jì)文化特色，還將通過行業(yè)間的互動(dòng)交流和思想碰撞，進(jìn)一步推動(dòng)我省、我市在新形勢(shì)下廣告市場(chǎng)健康有序發(fā)展。

　　全省廣告業(yè)蓬勃發(fā)展

　　“十二五”期間，全省廣告經(jīng)營額在2010年為14億元，到2015年底達(dá)到近40億元，登記在冊(cè)廣告經(jīng)營單位發(fā)展至21402戶，正常運(yùn)行的廣告經(jīng)營單位總數(shù)14217戶，比2010年的1476戶增長(zhǎng)了863.21%。

　　我省電視、報(bào)刊、廣播等傳統(tǒng)媒介穩(wěn)步上升，以LED、高立柱、互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為代表的新廣告載體不斷涌現(xiàn)。尤其是互聯(lián)網(wǎng)廣告、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告近年來發(fā)展勢(shì)頭快速，市場(chǎng)占有率不斷提升。省廣告協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)秦紀(jì)明表示，省政府在2013年專門頒布了《關(guān)于促進(jìn)廣告業(yè)發(fā)展的意見》，省工商局也推出一系列商事改革制度，使廣告業(yè)發(fā)展的政策環(huán)境越來越好。

　　我市廣告企業(yè)占全省主導(dǎo)地位

　　?？趶V告業(yè)發(fā)展十分迅猛，在全省廣告產(chǎn)業(yè)中占據(jù)了十分突出的地位。至去年底，我市廣告企業(yè)（含省級(jí)）達(dá)9646戶，占總數(shù)的67.85% 。2015年全省廣告經(jīng)營額近40億元中，我市達(dá)35.8億多元，占總數(shù)的89.98%。

　　此外，入駐我市文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的各類廣告經(jīng)營主體占到全省的58%，拉動(dòng)GDP增長(zhǎng)1.2個(gè)百分點(diǎn)。今年，在省工商局“五證合一、一照一碼”“一址多照”“一照多址”等多項(xiàng)商事制度改革的推動(dòng)下，全市創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新內(nèi)生動(dòng)力不斷增強(qiáng)，1-9月新增市場(chǎng)主體4.26萬戶、增長(zhǎng)63.0%，占全省的52.3%，其中廣告業(yè)新增市場(chǎng)主體和注冊(cè)資本同比分別超過12.4%、63.7%。

　　市會(huì)展局有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，中國國際廣告節(jié)將開啟我市四季度眾多品牌會(huì)展活動(dòng)好戲連臺(tái)的帷幕。

　　廣告業(yè)面臨全新機(jī)遇和挑戰(zhàn)

　　目前，電視、報(bào)紙、雜志等傳統(tǒng)媒體廣告仍占據(jù)我省主要廣告市場(chǎng)，2015年全省共有106戶傳統(tǒng)廣告媒體單位，傳統(tǒng)廣告媒體單位的廣告營業(yè)收入總計(jì)93226.50萬元，其中電視媒體廣告營業(yè)收入51933.26萬元，占傳統(tǒng)媒體廣告經(jīng)營總收入的55.71%，報(bào)刊媒體廣告營業(yè)收入17085.44萬元，占傳統(tǒng)媒體廣告經(jīng)營總收入的18.33%。

　　省廣告協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)秦紀(jì)明表示，隨著時(shí)代和社會(huì)文化經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要，媒體廣告發(fā)布形式也變得豐富多彩，廣告電子化、移動(dòng)化、網(wǎng)絡(luò)化、集團(tuán)化的趨勢(shì)基本形成，傳統(tǒng)媒體廣告正在接受嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。目前，我省廣告業(yè)總體規(guī)模仍有待擴(kuò)展，具有競(jìng)爭(zhēng)力的龍頭廣告集團(tuán)公司較少，廣告經(jīng)營單位的市場(chǎng)策劃、品牌推廣和維護(hù)能力較弱，許多廣告大型燈箱的制作，還停留在手工貼制階段，激光繪圖儀等高技術(shù)儀器使用率很低，互聯(lián)網(wǎng)科技的運(yùn)用還不成熟。

　　秦紀(jì)明表示，此次中國國際廣告節(jié)落戶?？冢潜就翉V告企業(yè)開闊視野、自我創(chuàng)新的良機(jī)，人們的消費(fèi)觀念正在從過去的物美價(jià)廉轉(zhuǎn)向個(gè)性化服務(wù)，只有緊跟時(shí)代的變化才能增強(qiáng)自身競(jìng)爭(zhēng)力。

　　力爭(zhēng)全省廣告經(jīng)營額年均增幅20%左右

　　“十三五”期間，我省將努力把廣告業(yè)發(fā)展成為服務(wù)業(yè)及文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新增長(zhǎng)點(diǎn)，力爭(zhēng)全省廣告經(jīng)營額年均增幅20%左右，同時(shí)，不斷壯大企業(yè)規(guī)模與實(shí)力，發(fā)展形成一批具有國際視野、核心競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)，年經(jīng)營額在億元以上的廣告企業(yè)集團(tuán)和經(jīng)營額在5000萬元以上的大型廣告骨干企業(yè)，涌現(xiàn)一批專業(yè)化程度高、創(chuàng)新能力強(qiáng)的優(yōu)質(zhì)中小型廣告企業(yè)。

　　本屆廣告節(jié)開幕式上，國家工商行政管理總局副局長(zhǎng)甘霖講話說，海南作為21世紀(jì)海上絲綢之路的重要戰(zhàn)略支點(diǎn)，具有獨(dú)特的地位和作用，國家工商行政管理總局和海南省政府簽署的推進(jìn)海南廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略合作協(xié)議，旨在把?？谑写蛟斐蓢鴥?nèi)外具有較高影響力和知名度的廣告產(chǎn)業(yè)中心。今年的廣告節(jié)走進(jìn)碧海藍(lán)天的?？?，必將進(jìn)一步推進(jìn)創(chuàng)意傳播，增進(jìn)交流合作，促進(jìn)行業(yè)進(jìn)步，譜寫廣告業(yè)發(fā)展新篇章。

　?。ê？诰W(wǎng)10月23日訊）

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