1998年，金融危機及山西朔州毒酒案爆發(fā)，使得整個中國酒業(yè)遭遇了前所未有的沖擊和挑戰(zhàn)；當年5月，季克良被委以重任，集黨委書記、董事長、總工程師于一身。

　　2001年8月27日，貴州茅臺(600519.SH)掛牌上交所，并在之后成為中國A股市場為數不多的“百元股”之一。這一年，茅臺酒廠實現了產量6000噸。

　　2003年，茅臺產量首次突破了10000噸，季克良說：“這是我一生中最幸福的時刻。”

　　去年退休的季克良“退而不休”，現任貴州茅臺酒廠名譽董事長。

　　國酒前掌門的“語錄”很辛辣

　　——“現在茅臺早已走入尋常百姓家了。我就看到過這樣的報道，一個農民工過年回家，為自己60歲的老父親買了一瓶茅臺酒，想讓老人家嘗一嘗真正的茅臺。在很多城市里，婚宴、謝師宴、滿月酒用茅臺來招待賓朋，都已經不是什么新鮮事了?！?/p>

　　——“我從來沒有把茅臺定義為奢侈品，因為茅臺的價格，遠遠比不上動輒幾千上萬甚至十幾萬的紅酒和洋酒，就現在中國百姓的消費水平而言，只要不是天天喝，是消費得起茅臺酒的。”

　　——“我一直的主張都是要讓老百姓喝得起茅臺酒，不要把茅臺酒價格提得很高，這么好的酒就要讓老百姓都能享受才對。”

　　——“上調茅臺酒的出廠價，主要是為了兼顧國家、企業(yè)、消費者、經銷商和投資者五方面的利益。一個企業(yè)、一個品牌、一個產品要長久發(fā)展，就必須考慮消費者的利益，所以我們在提價的同時又實行限價令。我們提價也好、限價也好都是對的，達到了我們預期的目的?！?/p>

　　——“企業(yè)和流通領域都要自律，要加強協調、監(jiān)管，摒棄高價奢侈路線?！薄傲魍I域隨意亂漲價不利于企業(yè)自身品牌形象和企業(yè)長期可持續(xù)發(fā)展。”

　　●同步播報

　　最受關注議題：

　　中國白酒全球化

　　“把眾多酒放在一起，他們首選喝白酒，而且比我們在座的很多人都還要‘海量’。”在昨日的全球白酒發(fā)展論壇上，水井坊董事長黃建勇用該公司的“老外”喝白酒海量的例子告訴與會者，外國人并不拒絕中國的白酒。

　　水井坊董事長：外國人喝白酒酒量“?！?/strong>

　　說起中國白酒全球化的問題，身為水井坊董事長的黃建勇無疑是國內最有發(fā)言權的人之一，因為他們和全球烈酒巨頭帝亞吉歐已經合作近6年，而且就在昨日晚間，水井坊方面公告稱，時隔兩年之后，帝亞吉歐要約收購水井坊一事終于獲得證監(jiān)部門批準，意味著這宗外資并購中國白酒第一案已經掃清最后障礙。

　　“我經常遇到一個問題，到底外國人能不能接受我們的中國白酒？我們公司有十多個‘洋人’，分別來自法國、澳大利亞、英國等國，在這里生活工作一段時間之后，現在把眾多酒放在一起時，他們會首選白酒，而且比我們在座的很多人都還要‘海量’?！秉S建勇在主題演講中說。他認為外國人喝白酒的問題，就像川菜一樣，“很多外國人剛剛來到四川的時候不習慣吃川菜，但是他們在四川待了很長一段時間之后，回到本國也要買火鍋調料，買川菜調料做菜?！?/p>

　　“2011年，我們已經通過國際主流渠道外銷水井坊數百噸，比上年增長40%以上?！秉S建勇稱，“在部分國家和地區(qū)，中國白酒已經成為流行的時尚消費趨勢?！?/p>

　　五糧液副總經理：走向國際化不只在貿易

　　五糧液副總經理朱中玉也表示，國際化是每一個行業(yè)，特別是白酒行業(yè)各位企業(yè)家面臨的重要問題，而五糧液的國際化口號早在上個世紀90年代初就提出來了。在朱中玉看來，走向國際化最重要的是達到一個影響度，而不是簡單地停留在貿易階段?！颁N量、市場影響度都很重要，我非常贊成對國際市場開拓的理念，包括差異化的定位、營銷渠道的構建。”

　　沱牌舍得副董事長：發(fā)展要走國際標準化之路

　　沱牌舍得公司副董事長、總工程師李家民則表示，中國白酒企業(yè)的發(fā)展應該學習國際同行，走國際標準化之路。他稱，中國白酒有著一系列獨特的生產特點，酒中的微生物群落是非常豐富的，這與世界上其他蒸餾酒不同?！爸挥袠藴驶庞懈玫陌l(fā)展?！?/p>

　　●“大佬”語錄

　　“外國人喝白酒就像吃川菜，接觸久了就喜歡了?！?/p>

　　——水井坊董事長黃建勇

　　“中國白酒企業(yè)的發(fā)展應該學習國際同行，走國際標準化之路?！?/p>

　　——沱牌舍得副董事長李家民

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