《人民日?qǐng)?bào)》聚焦元旦假期，海南離島免稅購物金額達(dá)7.12億元，同比增長128.9%

全島封關(guān)后首個(gè)小長假，海南文旅迎來開門紅

機(jī)場(chǎng)碼頭客流涌動(dòng)，免稅商圈購銷兩旺，環(huán)島自駕熱度攀升……今年元旦，海南迎來全島封關(guān)后的首個(gè)假期。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，“離島免稅消費(fèi)火爆”“入境游客數(shù)量暴增”等詞條頻頻登上熱搜榜。火熱的場(chǎng)景、亮眼的數(shù)據(jù)，鼓舞人心，提神提氣。站在全島封關(guān)新起點(diǎn)，海南正向著國際旅游消費(fèi)中心的目標(biāo)穩(wěn)步前進(jìn)。

1月2日，市民游客在cdf海口日月廣場(chǎng)免稅店選購商品。記者 蘇弼坤 攝

政策紅利釋放，離島免稅購物金額成倍增長

2025年12月31日，中免海口國際免稅城銷售經(jīng)理王仁安度過了一個(gè)難忘的跨年夜：“已是深夜，還有游客不斷進(jìn)店，店鋪營業(yè)至凌晨1點(diǎn)?！彪m然忙碌，但看到銷售數(shù)據(jù)實(shí)打?qū)嵉脑鲩L，王仁安心里格外暢快。

“想到人多，但沒想到這么多。”元旦當(dāng)天，來自廣東深圳的游客蘇倩在?？趪H免稅城逛完后，準(zhǔn)備前往打卡點(diǎn)“天際秘林”拍照，她駐足許久，才得以趁著人流穿行的空當(dāng)按下快門。

為何這段時(shí)間客流出現(xiàn)爆發(fā)式增長？王仁安分析，除了疊加海南旅游旺季的緣故，主要是因?yàn)槿珝u封關(guān)引人注目，吸引眾多消費(fèi)者前來。同時(shí)，去年11月實(shí)施的免稅新政，明確了島內(nèi)居民一年內(nèi)有一次離島記錄，即可在限額內(nèi)不限次數(shù)購買“即購即提”清單內(nèi)商品，進(jìn)一步激發(fā)本地居民購物熱情。

期待足，政策活，全島免稅店齊升溫。據(jù)?？诤ｊP(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，元旦假期，海南離島免稅商品銷售44.2萬件，同比增長52.4%；購物人數(shù)8.35萬人次，同比增長60.6%；購物金額7.12億元，同比增長128.9%。

行走在海口國際免稅城，活動(dòng)減免的招牌公告隨處可見，“新政解讀官”在客流密集區(qū)答疑解惑?！拔以缢氵^了，購買護(hù)膚品和一部手機(jī)，活動(dòng)疊加政府消費(fèi)券，能省下住宿費(fèi)和機(jī)票錢，真值！”蘇倩露出笑容。

全島各家免稅店趁熱打鐵，以多樣活動(dòng)搶抓機(jī)遇?！拔覀兺瞥霾糠置舛惼贰徽邸瘍?yōu)惠活動(dòng)，還融入了巡游演藝、巨型扭蛋機(jī)、劇本殺，豐富的消費(fèi)場(chǎng)景讓消費(fèi)者的購物體驗(yàn)更上一層樓?！蓖跞拾舱f。

“海南打造全球精品購物目的地，要用好免稅購物這一關(guān)鍵政策?！焙Ｄ洗髮W(xué)馬克思主義學(xué)院研究員夏鋒表示，要通過豐富國潮品牌、海南特色商品及科技新品供給，完善“離島免稅+島內(nèi)居民日用消費(fèi)品免稅+跨境電商”多層次供給體系，推動(dòng)免稅消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)。

一場(chǎng)開門紅，讓王仁安對(duì)2026年添了更多憧憬：“希望封關(guān)后免稅購物政策更給力，讓企業(yè)和島內(nèi)居民都更有獲得感。”

這份期盼或?qū)⒃诓痪煤髮?shí)現(xiàn)。2025年12月，海南省商務(wù)廳對(duì)外公布《海南自由貿(mào)易港島內(nèi)居民消費(fèi)“零關(guān)稅”進(jìn)境商品經(jīng)營主體及免稅店管理辦法（試行）（征求意見稿）》，公開征求意見，企業(yè)和島內(nèi)居民有望享受更大范圍的免稅政策紅利。

依托資源稟賦，海島文旅活動(dòng)特色鮮明

元旦假期第二天，蘇倩和朋友乘坐觀光巴士游覽?？诩偃蘸⑷f綠園，沉浸于歡樂節(jié)日氛圍。她將這次美好的旅程歸因于自己最初到海口看跨年演唱會(huì)的念頭。

2025年最后一天，湖南衛(wèi)視芒果TV跨年演唱會(huì)在海口五源河體育場(chǎng)舉行，吸引數(shù)萬名觀眾到場(chǎng)觀看。精彩不止于體育場(chǎng)、音樂廳，元旦假期，走在海口街頭、景區(qū)，非遺展演、街頭藝術(shù)、沉浸式戲劇等特色演出不斷。

冬季氣候溫暖舒適，交通基礎(chǔ)條件好，近年來，海口乘著自貿(mào)港建設(shè)的東風(fēng)，向“國際演藝之都”加速奔跑，發(fā)展出融合了熱帶風(fēng)情、文藝范兒、國際范兒的城市氣質(zhì)。旅游平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，元旦當(dāng)日，飛往?？诘臋C(jī)票預(yù)訂量增幅位居全國前列，?？谧择{游熱度同比上漲96%。

海南大學(xué)國際旅游與公共管理學(xué)院執(zhí)行院長徐艷晴認(rèn)為，寬松的政策環(huán)境為海南演藝經(jīng)濟(jì)提供土壤。比如，海南近期施行《海南自由貿(mào)易港旅游條例》，鼓勵(lì)外國投資者在自貿(mào)港設(shè)立演出經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)、演出場(chǎng)所經(jīng)營單位，擬允許設(shè)立中方控股的外商投資文藝表演團(tuán)體。近年來海南實(shí)行的大型演出“服務(wù)一件事”等審批流程優(yōu)化，也讓國際演藝資源對(duì)接更順暢。

“我們將以‘政策+活動(dòng)’雙輪驅(qū)動(dòng)，引進(jìn)大型賽事演出，做大體育經(jīng)濟(jì)與演藝經(jīng)濟(jì)規(guī)模，全面激發(fā)海南旅游消費(fèi)潛力?！焙Ｄ鲜÷糜魏臀幕瘡V電體育廳副廳長李海鋼介紹，海南計(jì)劃2026年引進(jìn)舉辦重點(diǎn)賽事演出活動(dòng)77場(chǎng)，其中國際性活動(dòng)37場(chǎng)。

元旦假期，在三亞，各式游艇千帆競(jìng)發(fā)，在海面劃出一道道白色曲線；在瓊海，博鰲樂城國際醫(yī)療旅游先行區(qū)迎來一批批康養(yǎng)旅游團(tuán)……島內(nèi)各地依托資源稟賦和政策優(yōu)勢(shì)各展所長。

環(huán)境便利友好，入境游客數(shù)量激增

元旦假期，在三亞鹿回頭景區(qū)漫步，總能遇到成群結(jié)隊(duì)的外國游客；大東海的沙灘上，擠滿了享受日光浴的外國客人；落日余暉下，海邊的酒吧、小店又成了各國游客的歡樂海洋。

在三亞一家酒店，幾名來自哈薩克斯坦的游客正在辦理入住手續(xù)。酒店總監(jiān)王知青說，元旦假期的房間一個(gè)月前已訂滿，近一半都是外國游客。為讓他們適應(yīng)時(shí)差，酒店將早餐時(shí)間延長至下午1點(diǎn)半。

“2022年大東海游客中心成立時(shí)，每天有不少游客前來咨詢?，F(xiàn)在游客成倍增長，來咨詢的反而沒那么多了。”在景區(qū)工作人員盧慧敏看來，一方面，是因?yàn)槿齺喌闹Ц?、游玩環(huán)境越來越便利友好；另一方面，近兩年“China Travel（中國游）”熱起來，大多數(shù)外國游客都會(huì)提前做足攻略。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，元旦假期，海南出入境客流同比增長超20%，元旦當(dāng)日，?？?、三亞的入境機(jī)票量同比分別增長超3倍和5倍，主要客源國家為俄羅斯、新加坡、馬來西亞、韓國、哈薩克斯坦等。

“封關(guān)運(yùn)作后，隨著人員進(jìn)出自由便利、航權(quán)開放、免稅購物、醫(yī)療和教育旅游等政策的相繼落地，旅游要素成本的逐步降低，海南旅游市場(chǎng)將進(jìn)一步開放，旅游總收入快速增長?！毕匿h團(tuán)隊(duì)預(yù)測(cè)，封關(guān)運(yùn)作后，海南旅游總收入將提高2.62%—3.28%。

熱度背后需要冷靜思考。徐艷晴認(rèn)為，海南入境旅游在目的地品牌塑造、供給體系升級(jí)、特殊政策落地、客源市場(chǎng)多元化、國際標(biāo)準(zhǔn)構(gòu)建等方面仍有完善空間。她還建議，相關(guān)從業(yè)人員在海南開展業(yè)務(wù)，應(yīng)充分衡量資源、政策的適配度，把握新業(yè)態(tài)增長點(diǎn)，推動(dòng)海南自貿(mào)港旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

（原載于2026年1月6日《人民日?qǐng)?bào)》第10版記者 曹文軒）