來自去哪兒旅游平臺的數(shù)據(jù)顯示，2026年1月1日，?？?、三亞入境機(jī)票量同比分別增長超3倍和5倍，增速領(lǐng)跑全國。元旦假期旅游市場的火爆開局，為2026年的海南入境游開了好頭，彰顯出海南自貿(mào)港旅游市場的蓬勃活力。

由吉隆坡飛抵?？诘鸟R來西亞峇迪航空航班正在海口美蘭國際機(jī)場降落。 記者 石中華 攝

深化文旅合作

記者從省旅文廳了解到，去年1月至11月，我省共接待入境游客517.02萬人次，同比增長59%。其中，歐美市場展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長勢頭和巨大潛力——納入統(tǒng)計(jì)的歐美主要客源國游客量全部實(shí)現(xiàn)同比增長：英國增長10%、法國24.1%、德國13.7%、意大利23.4%、瑞士39.6%、瑞典21.6%、西班牙32.2%、加拿大14.7%、美國1.5%，整體呈現(xiàn)穩(wěn)步回升態(tài)勢。

海口美蘭出入境邊防檢查站內(nèi)，旅客正在辦理入境邊檢手續(xù)。 記者 石中華 攝

2025年12月19日至21日，2025中國國際旅游交易會落地?？冢?01個國家和地區(qū)的上千名境外旅行商及代表參會。展會上，多位國際旅行商對海南旅游產(chǎn)品給予積極評價(jià)，并表達(dá)了加強(qiáng)合作的意愿。西班牙一家旅行社的負(fù)責(zé)人瑪麗亞說：“我們在會上對接到很多本地的旅行社、酒店，并計(jì)劃設(shè)計(jì)包含海南在內(nèi)的東亞旅游線路，預(yù)計(jì)很快就能組織歐洲游客來這座美麗的小島度假?！?/p>

此前，海南組織6名歐美地區(qū)“海南旅游國際推薦官”在“你好！中國，海南之夜”推介會上進(jìn)行現(xiàn)場推介，達(dá)成8項(xiàng)針對歐美市場的合作意向。紐約寰宇假期旅行社總經(jīng)理葉秋生表示，非常期待與海南在文旅推廣方面進(jìn)行深化合作。

精準(zhǔn)撬動市場

交通是連接客源地的生命線。依托海南自貿(mào)港獨(dú)有的“第七航權(quán)”政策優(yōu)勢，我省正全力構(gòu)建歐美直飛網(wǎng)絡(luò)——三亞至捷克布拉格的航線已穩(wěn)定運(yùn)營，上座率保持在75%以上；?？谥廖靼嘌礼R德里的直飛航線已完成籌備，計(jì)劃于今年第一季度啟航。倫敦、法蘭克福等城市航線正在謀劃中。

2025年，海南在西班牙馬德里舉辦了專場旅游推介活動，現(xiàn)場達(dá)成12項(xiàng)合作意向。與聯(lián)合國旅游組織合作開設(shè)的海南旅游專欄，累計(jì)訪問量已超80萬人次。一支覆蓋39個國家和地區(qū)的131名“海南旅游國際推薦官”隊(duì)伍中，歐美地區(qū)成員占比45%。

此外，針對歐美游客偏好，我省在傳統(tǒng)濱海度假模式的基礎(chǔ)上，重點(diǎn)開發(fā)生態(tài)研學(xué)、文化探秘、戶外運(yùn)動等深度體驗(yàn)產(chǎn)品。59國人員入境海南免簽30天政策持續(xù)發(fā)揮效力，支付、語言、標(biāo)識等國際化便利化環(huán)境建設(shè)也持續(xù)推進(jìn)。去年底，海南通過國際平臺發(fā)放的首期500萬元入境旅游消費(fèi)券，直接降低了游客的購物、游覽成本。

省旅文廳相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，下一步，我省將繼續(xù)聚焦重點(diǎn)市場，在提升營銷精準(zhǔn)度、加密優(yōu)化國際航線、豐富高品質(zhì)旅游產(chǎn)品供給、優(yōu)化入境服務(wù)環(huán)境等方面持續(xù)發(fā)力。特別是針對歐美市場，將深化與本地旅行商、主流媒體和社交平臺達(dá)人的合作，通過更本土化、更生活化的敘事，講好“自貿(mào)港開放活力”與“海南生活溫度”兼具的現(xiàn)代海島故事。