椰城正成為年輕游客周末“微度假”目的地

“閃玩”?？?說(shuō)走就走

陽(yáng)光、海灘、騎樓、免稅店，再搭配一場(chǎng)絢麗的晚霞——如今，海口正成為年輕人周末“說(shuō)走就走”的旅行目的地。

今年4月至9月，?？谑新糜魏臀幕瘡V電體育局聯(lián)合同程旅行、海南航空共同推出的“周末游飛海口”主題活動(dòng)，掀起了一股周末海口“微度假”熱潮。截至9月30日，活動(dòng)累計(jì)吸引5.7萬(wàn)余人實(shí)名報(bào)名，直接帶動(dòng)超14.7萬(wàn)人次游客赴海口度周末，旅游消費(fèi)突破2.3億元。

聚焦打造時(shí)尚消費(fèi)活力之城，海口通過(guò)精準(zhǔn)定位年輕客群、創(chuàng)新旅游產(chǎn)品供給、豐富消費(fèi)場(chǎng)景，成功將假日流量轉(zhuǎn)化為常態(tài)消費(fèi)力，打造更加優(yōu)質(zhì)、更受歡迎的“微度假”目的地。

8月10日，正值周末，位于海口西海岸的榮山寮村熱鬧非凡，眾多市民游客在此嬉水、燒烤，體驗(yàn)水上運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，享受歡樂(lè)的休閑時(shí)光。 記者 康登淋 攝

體驗(yàn)“48小時(shí)島民生活” 定位年輕客群 創(chuàng)新“周末產(chǎn)品”

“周末游飛?？凇被顒?dòng)從設(shè)計(jì)之初，就瞄準(zhǔn)了年輕客群市場(chǎng)。

數(shù)據(jù)顯示，參與活動(dòng)的旅客中，學(xué)生占比達(dá)46.29%，旅行會(huì)員占比38.26%，共同構(gòu)成了消費(fèi)主力軍。從客源地看，廣州、北京、上海游客報(bào)名踴躍，一線城市與?？谥g的“周末旅行圈”已初具雛形。

為破解年輕人出行決策難題，活動(dòng)跳出傳統(tǒng)優(yōu)惠模式，打造了立體化的“目的地指南”。每周二面向十大主力客源城市推出機(jī)票“買(mǎi)一送一”抽獎(jiǎng)福利，并延長(zhǎng)有效期至7天，兼顧了“周末閃玩”與“拼假深度游”兩種需求。

據(jù)介紹，活動(dòng)聚焦“游客在?？诳词裁?、干什么、吃什么、買(mǎi)什么”，構(gòu)建了“主題線路+套餐組合+互動(dòng)體驗(yàn)”三位一體的產(chǎn)品體系，包含“騎樓煙火”“瓊臺(tái)拾光”“海岸追光”等十大主題線路，串聯(lián)騎樓老街、云洞圖書(shū)館、cdf?？趪?guó)際免稅城等核心文旅地標(biāo)，覆蓋歷史、自然、潮玩等多元場(chǎng)景。

在消費(fèi)拉動(dòng)方面，“權(quán)益卡+旅行產(chǎn)品”的組合效應(yīng)明顯。據(jù)統(tǒng)計(jì)，周末游權(quán)益卡累計(jì)轉(zhuǎn)化訂單近9.6萬(wàn)筆，合作的28家酒店訂單量突破2.2萬(wàn)單，同比增長(zhǎng)29%。

日前，市民游客騎著電動(dòng)自行車(chē)在海口道路上暢行，感受海風(fēng)吹拂，享受濱海風(fēng)光。 （市旅文局供圖）

今年9月底，在北京工作的張練進(jìn)行了一次?？谥苣┯危贸掏瓿珊笏窒砹梭w驗(yàn)。“周末游權(quán)益卡太實(shí)用了，在交通住宿方面都有優(yōu)惠?！睆埦氄f(shuō)，“不過(guò)我認(rèn)為電動(dòng)自行車(chē)騎行是游玩?？谧钍孢m的方式，騎著車(chē)在濱海大道上慢行，這種自由探索的方式正符合我們年輕人想要的旅行節(jié)奏。”

此外，平臺(tái)對(duì)此次活動(dòng)投入補(bǔ)貼近90萬(wàn)元，形成了“政府引導(dǎo)+平臺(tái)加碼”的有效聯(lián)動(dòng)模式。同程旅行項(xiàng)目負(fù)責(zé)人指出：“通過(guò)機(jī)票‘買(mǎi)一送一’抽獎(jiǎng)活動(dòng)和自由行套餐組合，我們?yōu)槟贻p客群打造了‘48小時(shí)島民生活’體驗(yàn)?zāi)Ｊ?，這種輕量化的旅行產(chǎn)品正好契合了當(dāng)代年輕人‘說(shuō)走就走’的旅行需求?！?/p>

要觀光更要體驗(yàn) 自然風(fēng)光引客 沉浸場(chǎng)景留人

10月1日起，海旅游船推出“追月奇航 夜宴華光”主題活動(dòng)。市民游客可登船體驗(yàn)海上老爸茶、移動(dòng)海上圖書(shū)館、星光宴席、夜景觀光等多元項(xiàng)目，在海面上度過(guò)兼具愜意與儀式感的假期時(shí)光。其中于18時(shí)30分設(shè)置的“海上追光之旅”，更是可為市民游客送上海上落日景觀體驗(yàn)。10月19日晚，從“海旅01”游船走下的湖南游客陳文靜意猶未盡地說(shuō)，在航行中可以看演出、品美食，還能欣賞?？跒撑系蔫惨咕?，感受椰風(fēng)海韻的獨(dú)特魅力，體驗(yàn)感“拉滿”。

作為?？跒骋归g消費(fèi)集聚區(qū)的重要項(xiàng)目，海旅游船的創(chuàng)新為更多周末飛?？诘摹拔⒍燃佟庇慰吞峁┝诵逻x擇。其打造的“日間休閑+夜間盛宴”運(yùn)營(yíng)模式，有效延長(zhǎng)了游客停留時(shí)間，帶動(dòng)了餐飲、文創(chuàng)等關(guān)聯(lián)消費(fèi)。海南海洋旅游投資開(kāi)發(fā)有限公司負(fù)責(zé)人表示：“我們不僅要做觀光載體，更要成為文化傳播平臺(tái)，進(jìn)一步提升游客沉浸感，讓登船游客既能享受海上休閑時(shí)光，也能深度感知海南文化魅力。”

?？跒撑?，云洞圖書(shū)館前的絢麗晚霞吸引了眾多市民游客前來(lái)拍照打卡。 本報(bào)記者 楊鶴 攝

在?？谠贫磮D書(shū)館，傍晚時(shí)分常有大量游客流連。他們不僅為閱讀而來(lái)，更為了一場(chǎng)絢麗的晚霞。

“晚霞經(jīng)濟(jì)”是?？诖蛟煳穆眯聢?chǎng)景的一個(gè)生動(dòng)案例。?？趽碛械途暥?、長(zhǎng)日照、優(yōu)良空氣質(zhì)量等自然條件，全年可觀賞晚霞天數(shù)超280天，為“晚霞經(jīng)濟(jì)”發(fā)展提供優(yōu)質(zhì)土壤。作為一種“低成本、高效益”的旅游場(chǎng)景，它無(wú)需“大拆大建”，卻能快速盤(pán)活城市的岸線、公園、街區(qū)等存量資源，實(shí)現(xiàn)從自然資源到消費(fèi)場(chǎng)景的高效率轉(zhuǎn)化。以云洞圖書(shū)館為例，其通過(guò)增設(shè)戶外觀景座椅、引入小型演出，將城市建筑空間與晚霞景觀有機(jī)融合，迅速成為?？谟^霞的網(wǎng)紅打卡點(diǎn)。

當(dāng)前，?？谡龢?gòu)建“觀霞長(zhǎng)廊+主題灣區(qū)”的空間格局：云洞圖書(shū)館主打藝術(shù)氛圍，西秀海灘突出親子運(yùn)動(dòng)，假日海灘打造美食特色，按“一灣一主題”實(shí)現(xiàn)差異化布局。

科技進(jìn)一步為文旅體驗(yàn)賦能。?？跉庀蟛块T(mén)開(kāi)發(fā)“晚霞指數(shù)”小程序，提供48小時(shí)云圖與空氣質(zhì)量預(yù)報(bào)，為晚霞出現(xiàn)提供概率預(yù)測(cè)服務(wù)，同時(shí)，依托數(shù)字平臺(tái)推出“智慧觀霞”指南，支持線上觀景平臺(tái)座位、旅拍服務(wù)等預(yù)約。

?？凇爸苣┯巍背錆M驚喜 多元業(yè)態(tài)復(fù)合 拓展消費(fèi)邊界

?？谖穆卯a(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新，不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品和場(chǎng)景上，更體現(xiàn)在不斷拓展的消費(fèi)邊界上。

?？凇巴硐冀?jīng)濟(jì)”突破“單一觀景”模式，形成“落日+音樂(lè)+市集+旅拍+夜游……”的復(fù)合型、疊加式旅游產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)“一次觀景，多元消費(fèi)”，有效帶動(dòng)當(dāng)?shù)夭惋嫛⒘闶?、演藝、交通等消費(fèi)全鏈條發(fā)展。海南省開(kāi)放型經(jīng)濟(jì)研究會(huì)助理研究員李天一說(shuō)，?？诎l(fā)揮資源優(yōu)勢(shì)，開(kāi)發(fā)“晚霞經(jīng)濟(jì)”，打造“霞光”產(chǎn)業(yè)鏈，探索符合?？谔厣陌l(fā)展路徑，不僅可以培育新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)，也將為海南國(guó)際旅游消費(fèi)中心建設(shè)增添新元素，為全國(guó)各地濱水城市打造“晚霞經(jīng)濟(jì)”提供示范樣本。

海口計(jì)劃通過(guò)業(yè)態(tài)復(fù)合化，驅(qū)動(dòng)消費(fèi)多元升級(jí)。?？谑新梦木窒嚓P(guān)負(fù)責(zé)人表示，?？趯⒓涌焱七M(jìn)文體旅商展聯(lián)動(dòng)，優(yōu)化離島免稅政策和服務(wù)，豐富“免稅+旅游”“線上+線下”消費(fèi)場(chǎng)景，進(jìn)一步聚人氣、引流量。

近日，在cdf?？趪?guó)際免稅城，豐富的折扣活動(dòng)吸引了眾多年輕市民游客前來(lái)消費(fèi)。 記者 蘇弼坤 攝

離島免稅購(gòu)物是?？诼糜蔚囊淮髢?yōu)勢(shì)。?？谡涌煲M(jìn)更多國(guó)內(nèi)外知名品牌，爭(zhēng)取更多“首發(fā)首秀”和特色商品，推動(dòng)落實(shí)更加自由便利的提貨方式，提升免稅購(gòu)物體驗(yàn)。未來(lái)，?？谶€將打造更多旗艦型旅游項(xiàng)目，包括建設(shè)富有文化底蘊(yùn)的世界級(jí)旅游景區(qū)等。

體育旅游也是?？诎l(fā)力的重點(diǎn)。?？谌暧?jì)劃接待帆船等水上運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)游客3萬(wàn)人次以上，通過(guò)舉辦馬拉松、端午國(guó)際龍舟賽等精品賽事，豐富帆船、槳板、風(fēng)箏板等時(shí)尚體育旅游產(chǎn)品供給。未來(lái)海口將持續(xù)深化“周末游”概念，推出夜間漫步路線、季節(jié)性市集等創(chuàng)新玩法，謀劃將“周末飛?？凇睆囊淮位顒?dòng)沉淀為一種持續(xù)生長(zhǎng)、充滿驚喜的旅游形態(tài)和生活方式。

記者手記

讓?？凇拔⒍燃佟?/strong>

從一時(shí)潮流變常來(lái)常新

今年4月至9月推出的“周末游飛?？凇被顒?dòng)，帶動(dòng)超14.7萬(wàn)人次游客、創(chuàng)造超2.3億元消費(fèi)，這些亮眼數(shù)據(jù)印證了?？凇拔⒍燃佟蹦Ｊ降某醪匠晒?。但要鞏固提升其成效，打造更優(yōu)質(zhì)、更受歡迎的“微度假”目的地，仍需破解現(xiàn)有問(wèn)題，從多方面持續(xù)發(fā)力。

當(dāng)前?？谝淹瞥龊Ｉ弦褂?、“晚霞經(jīng)濟(jì)”等新場(chǎng)景新業(yè)態(tài)，但產(chǎn)業(yè)融合深度不足的問(wèn)題依然存在；非遺等文化資源的利用普遍停留在靜態(tài)展示階段，未能有效轉(zhuǎn)化為游客可參與、可帶走的體驗(yàn)產(chǎn)品；體育賽事與旅游消費(fèi)聯(lián)動(dòng)有待加強(qiáng)，帆船、騎行等項(xiàng)目未形成品牌體系。針對(duì)此類問(wèn)題，?？诳蓮V泛參考學(xué)習(xí)長(zhǎng)沙、成都等城市的“非遺+劇本殺”“賽事+音樂(lè)節(jié)”等跨界融合案例的成功經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)一步創(chuàng)新和豐富業(yè)態(tài)，實(shí)現(xiàn)不同領(lǐng)域的深度融合。

在空間上，?？诓糠志包c(diǎn)布局相對(duì)分散，且缺乏快捷交通連接，游客在有限的周末時(shí)間內(nèi)難以高效游覽，削弱了“微度假”的便捷性優(yōu)勢(shì)；時(shí)間上，文旅活動(dòng)也存在月度分布不均的情況。海口還需優(yōu)化線路設(shè)計(jì)，通過(guò)智慧交通系統(tǒng)串聯(lián)景點(diǎn)，同時(shí)開(kāi)發(fā)出適應(yīng)更多時(shí)段，融合購(gòu)物、文化、生態(tài)等元素的“微度假”產(chǎn)品，以更好滿足市場(chǎng)的多元需求。

如今，?？凇拔⒍燃佟甭糜萎a(chǎn)品呼應(yīng)市場(chǎng)需求，受到市場(chǎng)關(guān)注，其發(fā)展?jié)摿o(wú)窮，期待未來(lái)從資源整合、業(yè)態(tài)創(chuàng)新等方面持續(xù)發(fā)力，讓“周末飛?？凇睆囊粫r(shí)的潮流，蛻變?yōu)槌?lái)常新的休閑度假方式。