系列文旅活動+消費福利讓游客沉浸式感受椰城魅力

?？?玩不夠 不想走

草坪音樂會的合唱聲、帆船賽的浪花聲、海上老爸茶的歡笑聲、商圈里的熱鬧聲……剛剛過去的國慶中秋假期，?？谝砸幌盗刑厣顒?、消費福利與創(chuàng)新場景，讓游客沉浸式感受椰城魅力，不僅成功將高漲的人氣轉化為實實在在的消費力，更讓?？诘某鞘蠭P更加深入人心，為文體旅經濟的高質量發(fā)展探索出一條“人氣變財氣、流量變留量”的新路徑。

10月8日，2025“夸下?？凇辈萜阂魳窌?，無人機表演秀排列出“I LOVE HK”圖案。記者 石中華 攝

豐富活動 塑造城市新形象

“幾乎每天都有新體驗?！眮碜陨轿鞯挠慰蛯O逸然在?？诙冗^了6天的深度之旅，“草坪音樂會、海邊觀帆船賽、漁村趕海、景區(qū)看煙火秀……行程排得滿滿當當?！?/p>

作為假期的重頭戲，“夸下?？凇辈萜阂魳窌o疑是討論度和參與度最高的一項活動?！半p節(jié)”假期，音樂會呈現了多場不同主題的音樂盛宴，并結合草坪市集、互動抽獎、無人機表演等配套活動，打造出獨具?？谔厣奈幕菟嚻放啤?/p>

白天觀賽成為許多市民游客的熱門選擇。10月2日，2025“?？诒狈愒诤？贔UNBAY自在灣街區(qū)水域揚帆起航，來自全國各地的近60支隊伍、300余名帆船好手齊聚一堂，展開激烈角逐。同時，2025年“?？诒被@球聯賽總決賽每晚在友誼國貿城打響，每場都觀眾云集，氣氛熱烈。

此外，“萬年火山，古村尋韻”火山古村文化周帶領人們探尋地質與歷史的印記；“騎遇國慶·潮游美蘭”機車巡游則以酷炫方式展現城市活力，共同構筑了層次豐富的假日體驗。

?？诟髦饕皡^(qū)也紛紛推出創(chuàng)新產品與活動：海南長影奇幻樂園推出《光之秘鑰》電影特技秀，?？诨鹕娇诠珗@恐龍樂園營造出逼真的“侏羅紀世界”，海南熱帶野生動植物園迎來土撥鼠、狐獴和水豚等新成員。

10月1日，海南長影奇幻樂園推出的《光之秘鑰》電影特技秀精彩紛呈。記者 石中華 攝

從“夸下?？凇辈萜阂魳窌健昂？诒被@球聯賽總決賽，再到2025“海口杯”帆船賽，一系列帶有鮮明“海口”印記的活動漸次“開花”，不僅滿足了市民游客多元化、高品質的文化旅游消費需求，更讓?？诘某鞘行蜗蟾恿Ⅲw，城市IP進一步強化和傳播。

多元體驗 驅動消費新增長

“上海往返?？?，機票只要400元，必須下手了”……今年“雙節(jié)”假期，類似的分享在社交平臺上頻頻刷屏，眾多網友踴躍曬出自己“薅羊毛”的?？诔抵?。

這波消費熱情的高漲，源于?？诿嫦虬朔接慰屯瞥龅那f級旅游消費券及配套活動，以“真金白銀”的實惠和豐富體驗，有力撬動了假日旅游消費市場。

10月3日，“海口·我愛魯”海島歡樂大巡游活動在騎樓老街舉行，吸引眾多市民游客駐足觀看。記者 楊鶴 攝

為切實減輕游客經濟負擔、激發(fā)消費潛力，自9月22日起，海口發(fā)放了總額高達1000萬元的旅游消費券，覆蓋出入島機票和酒店住宿。

博主旺旺表示，正是因為這次的消費券，她特意改簽了原定9月底飛往新加坡的機票，選擇在?？诙嗤Ａ魩滋臁！跋葟纳虾ｏw到海口，住幾天五星級酒店，再飛新加坡，這樣整體花費和從上海直飛新加坡差不多，但旅行體驗和舒適度卻大幅提升?！?/p>

賽事活動有效引流變現，“旅游+”業(yè)態(tài)持續(xù)賦能消費。除了直接的價格補貼，?？诰牟邉澋募倨诨顒右渤蔀槔瓌酉M的重要引擎。

2025“?？诒狈惖膮①惔L周傳成表示，自己借著參賽機會，帶著全家一同來到?？诼糜斡^光、消費購物。據賽事相關方透露，本次帆船賽吸引了約200名省外選手，其中大部分人在參賽之余，都選擇在海口游覽消費，為本地餐飲、住宿、購物等行業(yè)實實在在地“添了一把火”。

10月2日，2025“?？诒狈愒诤？贔UNBAY自在灣街區(qū)水域揚帆起航。記者 石中華 攝

為進一步擴大消費帶動效應，?？谑新糜魏臀幕瘡V電體育局還創(chuàng)新推出了“淘金熱”H5互動游戲，市民游客通過“云閃付”APP消費、打卡或游戲獲取積分，即可參與抽獎，獎池總額高達66.6萬元。

創(chuàng)新玩法 持續(xù)打造新場景

“雙節(jié)”假期，?？诰劢钩鞘猩疃扔?，推出一系列創(chuàng)意新玩法，讓游客“慢”下來，感受本地風土人情與歷史文化，細細品味椰風海韻間的城市魅力。

10月8日清晨，“海旅01”船緩緩從東坡老碼頭駛出。游船內，游客張婧與家人點了滿滿一桌老爸茶點，紅米腸粉、鮑汁鳳爪、斑斕千層糕等特色小吃琳瑯滿目，背景是海口灣的碧海藍天。張婧用相機記錄下了這美好的一刻。

白天有茶香，夜晚有盛宴。夜幕降臨后，“海旅01”船便切換為“夜宴?？跒场蹦Ｊ剑鸿矡艄庥痴沼未?，游客一邊品嘗瓊味創(chuàng)意宴席，一邊憑欄欣賞?？跒骋咕?，夜游成為探索海口魅力的“新打開方式”。另一邊，“海旅03”船的“海上圖書館”則成為親子家庭與文藝愛好者的“心頭好”。船艙內，文學典籍與親子繪本整齊排列，大面積觀景窗讓每個閱讀位都成為“觀海C位”。

“我們不只是觀光載體，更要做文化傳播平臺。”海旅游船負責人介紹，國慶中秋假期，海旅游船累計開行24個航次，安全有序接待游客超2500人次。未來還計劃為“海旅01”船升級“非遺藝術+音樂”項目，讓市民游客在海上就能欣賞瓊劇片段，深度感受海南非遺魅力。

打出老爸茶“特色牌”的還有老爸茶·?？诎褪俊ｋS著一輛輛粉色雙層巴士緩緩駛出騎樓老街，游客開啟了“慢游”海口的另一種方式。

巴士內歡聲笑語不斷，游客邊品清甜的鷓鴣茶、吃著美味的蝦餃，邊在瓊劇旋律中欣賞沿途風景?！斑@輛巴士就像一座‘移動的茶樓’?！眮碜晕靼驳挠慰屠罾谡f，“邊喝茶邊游海口，讓身心都放松下來了?！?/p>

聚集人氣 釋放消費新潛能

與文旅市場的“靜雅”相映成趣的，是?？诟魃倘Α皠痈小笔愕南M熱潮。新店開業(yè)、IP展覽、優(yōu)惠促銷等促消費舉措頻出，商圈人氣與銷售額雙雙飄紅。

10月1日，華南地區(qū)首家彈力夢工廠運動公園在?？谌赵聫V場開業(yè)。園內設有360度太空車、蓮花攀巖等30余種項目，吸引了眾多年輕人與親子家庭前來“打卡”?！昂⒆油娴貌簧岬米?，我們大人也鍛煉了身體，全家都很開心?！笔忻耜惲⑷翰林~頭的汗說道。

據彈力夢工廠運動公園負責人楊子會介紹，該公園在開業(yè)前4天開啟門票預售，就收獲了近4萬張門票的“開門紅”，“雙節(jié)”假期幾乎每天客流爆滿。

在cdf?？趪H免稅城，“雙節(jié)”假期恰逢周年慶活動，商場推出多重優(yōu)惠讓利消費者，各品牌店內人頭攢動，蘭蔻、雅詩蘭黛等品牌的熱銷產品成為搶手貨。商場內還設立了巨型扭蛋機，參與體驗即有機會獲得禮品，引發(fā)消費者排隊熱潮，成為全場的人氣焦點。

“雙節(jié)”假期，一場充滿奇思妙想的“巨人展”在?？谑忻竦呐笥讶醾鳌?0米高的“巨人”坐落在海南?？邶埡旖稚虉鲋型?，加上周圍形態(tài)各異的藝術裝置，營造出超現實的奇幻氛圍，為購物休閑增添了濃厚的藝術與趣味色彩。

消費市場的火熱，離不開政策的精準“添柴”。在省級層面，“雙節(jié)”假期海南發(fā)放了系列消費券，覆蓋百貨、餐飲、超市、母嬰、便利店、加油等多重消費場景；市級層面，?？诔掷m(xù)發(fā)放餐飲消費券，消費者在參與活動的餐飲門店消費，最高可享受150元的減免優(yōu)惠。

?？谙M市場的強勁表現獲得了權威數據的印證。據高德掃街榜的國慶夜生活報告顯示，?？谠凇?025國慶十大夜生活活力城市榜”中位列第四，其夜間購物熱度在榜單中尤為突出。從白天獨具特色的文旅融合場景，到夜晚人氣旺盛的商圈購物體驗，海口通過持續(xù)創(chuàng)新的消費供給和精準有效的政策引導，有效激發(fā)了假日消費的澎湃動能。

記者手記

從“流量”到“留量”，?？诼糜稳绾卫^續(xù)“出圈”？

今年“雙節(jié)”假期，盡管受到臺風“麥德姆”的影響，海口旅游依然交出了一份令人滿意的答卷——全市累計接待游客113.45萬人次，實現旅游總收入14.14億元。這一數據的背后，是?？诰牟邉澋奈穆没顒雍途珳蕦嵤┑南M激勵政策共同作用的結果。通過文化、體育與休閑的深度融合，?？诓粌H實現了短期消費增長，更在游客心中樹立起“?？谡婧猛妗钡钠放普J知。這種以特色活動聚集人氣、以消費政策促進轉化、以創(chuàng)新場景提升體驗的模式，為旅游城市的高質量發(fā)展提供了生動范例。

現代旅游競爭已從資源稟賦的競爭轉向體驗品質的競爭。在文旅市場繁榮的表象之下，如何將短期“流量”有效轉化為長期“留量”，已成為?？诼糜胃哔|量發(fā)展的關鍵課題?！半p節(jié)”假期，?？谕瞥龅摹翱湎潞？凇辈萜阂魳窌?、帆船賽等特色活動，成功吸引了大量人氣。然而從消費鏈條來看，賽事活動對周邊產業(yè)的帶動效應尚未完全釋放。如何讓游客從“圍觀者”轉變?yōu)椤吧疃润w驗者”，是?？谛枰平獾闹匾n題。

盡管?？谝淹瞥龊Ｉ侠习植?、海上圖書館、老爸茶·?？诎褪康葎?chuàng)新項目，但總體而言，能夠讓游客慢下來、深入體驗的產品仍然有限，需要創(chuàng)造更多能夠展現海口本土文化深度的旅游產品，提供獨特而持久的旅游記憶點。

在旅游高質量發(fā)展的新階段，?？谌孕柙谪S富旅游產品供給、提升服務品質、促進產業(yè)深度融合等方面持續(xù)發(fā)力，才能將短期旅游人氣真正轉化為支撐城市長遠發(fā)展的持久動能。