在位于cdf?？趪H免稅城的威士忌體驗(yàn)中心，各類精選威士忌琳瑯滿目。

3月30日，在友誼·陽光城，市民游客參加長桌宴，沉浸式感受本土文化魅力。

在?？谌f象城，巨型卡通玩偶吸引歌迷熱情打卡；在僑中里文化街區(qū)，創(chuàng)意涂鴉墻邊年輕人伴著音樂起舞；在騎樓老街，光影在百年建筑間演繹椰城故事……一幕幕充滿新意的消費(fèi)場(chǎng)景，不斷點(diǎn)燃?？谙M(fèi)市場(chǎng)的熱情。

今年以來，?？诰哿Υ龠M(jìn)消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容，不斷推動(dòng)消費(fèi)場(chǎng)景創(chuàng)新打造，各商圈積極探索“商業(yè)+文旅”“商業(yè)+藝術(shù)”“商業(yè)+非遺”等融合消費(fèi)新場(chǎng)景，新業(yè)態(tài)、新玩法、新模式層出不窮，為市民游客打造沉浸式消費(fèi)盛宴，持續(xù)助力時(shí)尚消費(fèi)活力之城建設(shè)。

?？诜e極探索創(chuàng)新時(shí)尚消費(fèi)場(chǎng)景 打造消費(fèi)“新力場(chǎng)” 玩轉(zhuǎn)椰城“購”有趣

打造新場(chǎng)景 商圈業(yè)態(tài)再升級(jí)

在剛剛過去的6月，陳奕迅FEAR and DREAMS世界巡回演唱會(huì)在?？陂_唱，數(shù)萬名歌迷自各地匯聚椰城。海口萬象城緊抓這一流量契機(jī)，在商場(chǎng)內(nèi)打造了高達(dá)5米的巨型陳奕迅主題卡通玩偶美陳，在歌迷們的朋友圈里掀起一波“打卡熱潮”。

“演唱會(huì)結(jié)束了，感覺意猶未盡，沒想到在這里還能‘遇見’偶像，必須合個(gè)影發(fā)朋友圈?！?月22日，在?？谌f象城，專程從廣州趕來觀看演唱會(huì)的歌迷張瑜興奮地說。記者注意到，與玩偶美陳合照的人群排起了小長隊(duì)，人流量的提升帶動(dòng)了周邊餐廳、甜品店和零售店鋪的即時(shí)消費(fèi)，演唱會(huì)期間，其中不少餐廳的翻臺(tái)率也有明顯提升。這一精準(zhǔn)的場(chǎng)景創(chuàng)新，為?？诟魃倘鑴?shì)大型活動(dòng)吸引流量、提升消費(fèi)黏性提供了有效借鑒。

放眼椰城，“場(chǎng)景新浪潮”正在各大商圈掀起：日月廣場(chǎng)舉行國際安徒生插畫展，29位全球插畫大師的近400幅作品營造出充滿童趣的互動(dòng)氛圍；高興里潮酷文化街區(qū)打造別具一格的“樹洞”主題畫展，將藝術(shù)融入消費(fèi)空間；友誼·陽光城創(chuàng)新打造“檸檬小鎮(zhèn)”主題街區(qū)，搖擺舞、快閃店等新派體驗(yàn)吸引年輕客群駐足參與……

新場(chǎng)景亮眼吸睛，新業(yè)態(tài)的蓬勃發(fā)展同樣引人注目。走進(jìn)位于cdf海口國際免稅城的全國首家創(chuàng)新型威士忌體驗(yàn)中心——威士忌博物館，橡木桶、蒸餾器模型、光影互動(dòng)墻等場(chǎng)景陳設(shè)，讓人仿佛置身于酒香彌漫的歐洲酒莊，1400余款精選威士忌琳瑯滿目，消費(fèi)者不僅可以品鑒不同風(fēng)味的威士忌，還能現(xiàn)場(chǎng)了解威士忌的發(fā)展歷史和制作工藝。這一創(chuàng)新業(yè)態(tài)的落地，填補(bǔ)了海南高端酒類文化體驗(yàn)消費(fèi)的空白，成為吸引國內(nèi)外高端消費(fèi)群體的“新磁極”。

與此同時(shí)，?？诟魃倘κ椎昃仃嚰铀俪尚?，消費(fèi)者的選擇也日益多元化。今年3月，海南首家Amei?go梅果·云貴川bistro入駐龍湖海南海口天街，開業(yè)即迎來消費(fèi)者排隊(duì)熱潮；今年4月，王府井海墾廣場(chǎng)迎來老字號(hào)品牌全聚德海南首家直營門店，“京味兒”烤鴨吸引眾多食客慕名前來打卡……更有美妝香氛、服裝箱包、娛樂體驗(yàn)等業(yè)態(tài)的各類品牌入駐椰城布局首店，有效滿足市民游客對(duì)品質(zhì)化、潮流化消費(fèi)的需求，進(jìn)一步推動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)的持續(xù)健康發(fā)展。

6月20日，在?？谌f象城，不少歌迷與5米高的巨型Q版陳奕迅玩偶合影拍照。

推出新玩法 個(gè)性體驗(yàn)受追捧

6月30日，踏進(jìn)僑中里文化街區(qū)，眼前一棟棟由集裝箱改造而成的建筑奪人眼球，街區(qū)間隨處可見變形金剛主題美陳與多元靈動(dòng)的創(chuàng)意涂鴉，為街區(qū)賦予了個(gè)性和活力。

拐過街角，來到一家名為“野河”的精釀咖啡館中，時(shí)光仿佛倏然間慢了下來。斑駁的磚墻、復(fù)古的裝飾與醇厚的咖啡香味交織，伴著輕柔的爵士樂，營造出獨(dú)特的文藝氛圍。店內(nèi)，顧客或輕聲交談，或?qū)Ｗ⒐ぷ?，或拍照打卡，享受著遠(yuǎn)離喧囂的愜意。

吧臺(tái)后，店主大力正嫻熟地制作精釀啤酒。聊起開店的初衷，她神采奕奕：“我想打造一個(gè)‘城市會(huì)客廳’，不只是賣咖啡和酒，更是提供一個(gè)有溫度、有故事的社交空間?！贝罅φf，她時(shí)常在店內(nèi)組織特色主題活動(dòng)，從桌牌游戲到主題歌友會(huì)，再到精釀文化體驗(yàn)，希望能為忙碌工作的人們提供一個(gè)放松身心的角落。

開業(yè)兩年多以來，“野河”在?？诘哪贻p客群間已小有名氣，憑借其獨(dú)特的社交屬性，獲得了不少回頭客的青睞。大力告訴記者，今年該店客流量最高的一天營業(yè)額超萬元。

這股追求個(gè)性與體驗(yàn)的熱潮，正從僑中里文化街區(qū)蔓延至更多特色街區(qū)。在國貿(mào)商圈鬧中取靜的龍興路，匯集了眾多風(fēng)格迥異的店鋪，特色私房菜、精致咖啡館人氣火爆，小眾古著、創(chuàng)意手工等吸引著眾多時(shí)尚達(dá)人前來“淘寶”；在市井氣息濃厚的老社區(qū)濱海新村，一批主打“社區(qū)友好”理念的小店悄然生長，手作面包坊飄出誘人麥香，小型書店里交織著咖啡香與墨香……這些扎根街坊社區(qū)的“小而美”業(yè)態(tài)，營造出溫馨、便捷的消費(fèi)環(huán)境，精準(zhǔn)服務(wù)周邊居民和特定愛好者。

僑中里文化街區(qū)、龍興路、濱海新村等各具特色的商業(yè)街區(qū)，正是海口非標(biāo)商業(yè)蓬勃發(fā)展的生動(dòng)注腳。區(qū)別于標(biāo)準(zhǔn)化、同質(zhì)化的傳統(tǒng)商場(chǎng)，這些區(qū)域以氛圍溫馨、個(gè)性獨(dú)特、體驗(yàn)多元為賣點(diǎn)，店主們通過精心捕捉細(xì)分客群的喜好，滿足消費(fèi)者對(duì)情感連接和文化認(rèn)同的深層需求，成為?？谙M(fèi)市場(chǎng)一股清新而強(qiáng)勁的潮流。

在僑中里文化街區(qū)，變形金剛主題美陳與創(chuàng)意涂鴉十分吸睛，為整個(gè)街區(qū)賦予了個(gè)性和活力。

文化再賦能 古今交融增流量

今年4月，海南出臺(tái)提振和擴(kuò)大消費(fèi)三年行動(dòng)方案，提出培育優(yōu)勢(shì)商業(yè)集聚區(qū)，推動(dòng)騎樓老街等商業(yè)區(qū)提質(zhì)增效，打造特色休閑購物集聚區(qū)。

?？隍T樓老街作為游客前來椰城觀光的“必打卡點(diǎn)”，無疑是推動(dòng)文旅消費(fèi)創(chuàng)新發(fā)展的重要切入點(diǎn)。今年3月，騎樓老街北門廣場(chǎng)、夜游亮化項(xiàng)目、源博物館正式開放。煥新改造后的老街內(nèi)涵愈加豐富，從門頭標(biāo)識(shí)、建筑雕刻到景觀陳設(shè)，多處細(xì)節(jié)勾勒出?？诘臍v史文化脈絡(luò)，游客還能在光影技術(shù)打造的場(chǎng)景間沉浸式感受南洋建筑的百年韻味。環(huán)境的優(yōu)化讓游客流連忘返，更進(jìn)一步帶動(dòng)了周邊餐飲、手信等文旅消費(fèi)。

不僅是景區(qū)，如今“文化賦能”也成了海口各商圈爭(zhēng)相嘗試的引流模式。今年2月，一場(chǎng)非遺廟會(huì)在龍湖海南?？谔旖稚涎?，漢服巡游、舞獅舞龍、火壺表演等非遺大戲輪番上演，商場(chǎng)客流量明顯提升；今年3月，黎族傳統(tǒng)長桌宴在友誼·陽光城盛大開席，各類精心烹制的黎家菜肴擺滿長桌，市民游客圍坐共享，現(xiàn)場(chǎng)歡聲笑語不斷。這些精心策劃的體驗(yàn)活動(dòng)，將傳統(tǒng)商圈與民俗文化進(jìn)行了有機(jī)結(jié)合，為商圈注入了獨(dú)特的人文活力。

當(dāng)前，?？谙M(fèi)新場(chǎng)景層出不窮，消費(fèi)市場(chǎng)活力涌動(dòng)，這都離不開政府部門的精心培育和大力支持。近年來，?？诔雠_(tái)系列政策措施，積極策劃組織各類主題促消費(fèi)活動(dòng)，推動(dòng)商圈引流聚氣、展示多元業(yè)態(tài)。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，我市上半年共開展了800余場(chǎng)促消費(fèi)活動(dòng)，1至5月全市社會(huì)消費(fèi)品零售總額近500億元。

?？谑猩虅?wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，將充分利用現(xiàn)有政策，鼓勵(lì)經(jīng)營主體大膽探索“商業(yè)+”融合模式，支持傳統(tǒng)商業(yè)中心轉(zhuǎn)型為社交化、情景化、智能化新商圈，打造一批具有?？谔厣?、輻射力強(qiáng)的消費(fèi)新地標(biāo)和新IP，并結(jié)合節(jié)假日契機(jī)持續(xù)開展“惠聚椰城”系列活動(dòng)，發(fā)放免稅、餐飲、零售消費(fèi)券，不斷激發(fā)消費(fèi)市場(chǎng)活力。

在位于cdf?？趪H免稅城的威士忌體驗(yàn)中心，各類精選威士忌琳瑯滿目。

記者手記 

讀懂消費(fèi)者才能讀懂創(chuàng)新的密碼

□記者 陳鈺婷

從萬象城巨型卡通玩偶前爭(zhēng)相打卡的歌迷，到僑中里文化街區(qū)間氤氳的咖啡香氣；從龍興路上迸發(fā)著年輕活力的潮流小店，到友誼·陽光城熱鬧喧囂的長桌宴——?？谡詫映霾桓F的創(chuàng)新場(chǎng)景，精心繪制一幅融合活力、個(gè)性與文脈的消費(fèi)新圖景。

在消費(fèi)者需求日益多元化的當(dāng)下，傳統(tǒng)的商業(yè)經(jīng)營模式難以完全滿足市場(chǎng)需求，對(duì)此，?？谕ㄟ^創(chuàng)新實(shí)踐給出了清晰回應(yīng)：主動(dòng)求變，洞察不同群體的消費(fèi)訴求，將商品與服務(wù)嵌入富有創(chuàng)意的場(chǎng)景敘事中。

無論是萬象城借勢(shì)造景的“快”，還是“野河”精釀咖啡館營造社區(qū)溫度的“慢”，抑或是商圈擁抱非遺的“深”，本質(zhì)上都是對(duì)目標(biāo)客群的重新發(fā)現(xiàn)與了解。在煙火升騰的椰城，讀懂消費(fèi)者，才能讀懂創(chuàng)新的密碼。

消費(fèi)市場(chǎng)的健康可持續(xù)發(fā)展，既要有經(jīng)營主體的敏銳與創(chuàng)意，也要有更精細(xì)的頂層規(guī)劃、更開放的制度供給和更深入的文化挖掘，?？谝谶@些課題中進(jìn)一步打通堵點(diǎn)、釋放潛能，讓創(chuàng)新的火花燃得更旺，真正將人氣轉(zhuǎn)化為持續(xù)的消費(fèi)力與城市競(jìng)爭(zhēng)力。