創(chuàng)新“旅游+”

解鎖文旅融合“出圈”密碼

當(dāng)北國還在銀裝素裹中迎接新春時(shí)，海南三亞的鳳凰花已含苞待放。這座中國南端的濱海城市，以其冬季22.5℃的平均氣溫?fù)肀О朔絹砜?，成為這個(gè)春節(jié)黃金周全國熱門的旅游目的地之一。2025年春節(jié)長假，三亞共接待游客256.87萬人次，旅游總收入超過67億元，這兩組數(shù)字背后，折射出的不僅是“避寒天堂”的天然魅力，更蘊(yùn)含著文旅融合發(fā)展的創(chuàng)新密碼。

暖冬避寒:

從地理優(yōu)勢到消費(fèi)場景革命

三亞灣椰夢長廊綿延約20公里的海岸線上，清晨七點(diǎn)已布滿晨跑者的身影。來自哈爾濱的退休教師張建國夫婦，正跟著三亞市中醫(yī)院的一位老醫(yī)生練習(xí)八段錦?！斑@里連空氣都是甜的”，張老師笑稱自己已是連續(xù)三年“南遷過冬”的候鳥族。數(shù)據(jù)顯示，三亞春節(jié)期間60歲以上游客占比達(dá)37%，康養(yǎng)旅居正催生“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”新業(yè)態(tài)。

位于海棠灣的三亞國際免稅城則上演著截然不同的消費(fèi)圖景。晚上9點(diǎn)的三亞國際免稅城依然燈火通明，GUCCI門店前蜿蜒的隊(duì)列里，00后情侶黃曉珊正用手機(jī)計(jì)算著“離島免稅+政府消費(fèi)券”疊加的優(yōu)惠幅度。三亞市商務(wù)局年前發(fā)布消息稱，在離島免稅方面，2025年三亞計(jì)劃發(fā)放1.2億元消費(fèi)券，春節(jié)期間將發(fā)放5100萬元，設(shè)置多擋位滿減券，單筆最高立減3000元。

值得一提的是，1月24日，備受期待的“機(jī)票+免稅”活動(dòng)上線，配置10000張價(jià)值258元“愛我吧”無門檻離島免稅消費(fèi)券，為三亞的旅客送上一份消費(fèi)大禮，助力開啟免稅購物之旅。

有游客表示：“三年前我們搶機(jī)票回家過年，現(xiàn)在全家飛來三亞‘掃貨’過年”，這折射出消費(fèi)升級背景下“旅游過年”理念的深刻轉(zhuǎn)變。據(jù)了解，春節(jié)假期前五天免稅城累計(jì)接待游客超30萬人次，大年初四單日客流突破7.6萬人次?；瘖y品、腕表、酒類成為最受歡迎的年貨“新三樣”。

文化解碼：

民俗傳統(tǒng)與時(shí)尚表達(dá)的碰撞

大年初三的三亞紅色娘子軍景區(qū)，由三亞市文化館與該景區(qū)攜手打造的非遺購物街區(qū)里，傳承人董小慧正在演示黎錦“雙面繡”絕技。經(jīng)緯交織的棉線間，龍騰祥云的圖案逐漸顯現(xiàn)，圍觀游客中突然傳出驚嘆——某國際品牌2023春夏系列的同款紋樣，竟與眼前千年黎錦高度相似。這場跨越時(shí)空的“撞衫”，恰是三亞文旅融合的生動(dòng)注腳。

在三亞中央商務(wù)區(qū)舉辦的“對話與融合——中意藝術(shù)家交流展”上，100余件中國與意大利知名藝術(shù)家的精彩繪畫作品正在展出。沿著精心布置的展線漫步，仿佛置身于一場美輪美奐的中意當(dāng)代油畫夢幻長廊。這些作品風(fēng)格多樣、內(nèi)涵豐富又彼此聯(lián)系，通過藝術(shù)家們富有個(gè)人色彩的創(chuàng)造，呈現(xiàn)出一場“各美其美，美美與共”的視覺盛宴。

游客在三亞亞龍灣熱帶天堂森林旅游區(qū)游玩。

值得一提的是，“對話與融合——中意藝術(shù)家交流展”還融入了科技元素。藝術(shù)家和嘉賓們通過遠(yuǎn)程操縱機(jī)器設(shè)備，實(shí)時(shí)遠(yuǎn)程分享現(xiàn)場，雖然遠(yuǎn)隔千里，但可以同步感受此次中意藝術(shù)交流展的精彩。

夜幕下的三亞亞特蘭蒂斯，以“龍蛇換守 七子賀歲”為主題的燈會嘉年華正在上演。這場活動(dòng)融合傳統(tǒng)與現(xiàn)代、藝術(shù)與科技，為游客帶來沉浸式的夜間文旅體驗(yàn)，成為海南夜經(jīng)濟(jì)的新亮點(diǎn)。

而在三亞灣，書法大師在沙灘上以樹枝為筆、海浪為墨創(chuàng)作的百米“福”字，成為最搶鏡的蛇年春節(jié)背景板，傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代表達(dá)正在創(chuàng)造無限可能。

舌尖經(jīng)濟(jì)：

從地方風(fēng)味到全球廚房

當(dāng)牙齒咬破焦黑酥殼的剎那，“咔嚓”聲清晰可聞，滾燙的醬汁裹著熱氣從蜂窩狀孔隙中迸發(fā)。

“就是這個(gè)味道，跟老家一樣的！”大年初六的晚上7點(diǎn)，正在三亞海虹廣場持續(xù)進(jìn)行的2025年三亞新春湘味好物節(jié)現(xiàn)場，下班后的湖南妹子黃麗正在品嘗來自故鄉(xiāng)的美食——長沙臭豆腐。

從春節(jié)前“味道長沙 尋鮮三亞”美食嘉年華在大東海啟幕，到持續(xù)進(jìn)行的2025年三亞新春湘味好物節(jié)，三亞大步邁進(jìn)，讓長沙美食與本地風(fēng)味碰撞出獨(dú)特火花。

“三亞太陽灣柏悅酒店·茶苑、三亞珊瑚灣文華東方酒店-FRESH海角軒餐廳成功斬獲黑珍珠一鉆餐廳殊榮，成為海南率先登榜、三亞獨(dú)有的兩家黑珍珠餐廳；海南東榕餐飲管理有限公司產(chǎn)品總監(jiān)朱武明的糟粕醋火鍋配魚生雕刻作品亮相新加坡‘行走的年夜飯’現(xiàn)場。”聊起三亞舌尖經(jīng)濟(jì)帶來的殊榮，三亞市商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人娓娓道來。

游客在三亞體驗(yàn)海上娛樂項(xiàng)目。

三亞，這座有著“東方夏威夷”美譽(yù)的熱帶海濱之城，能夠率先在黑珍珠榜單嶄露頭角，其背后的美食資源優(yōu)勢不言而喻。海鮮，作為三亞絕對的主角，以其新鮮肥美、品種繁多，引得各地“老饕”紛至沓來。瓊菜美食，則以其獨(dú)特的調(diào)味和烹飪技藝，成為三亞餐飲文化的基石。近年來，各地菜系在此匯聚融合，讓三亞美食文化呈現(xiàn)出多元化的態(tài)勢。

更有令人驚喜的是，三亞河畔的疍家海鮮餐廳里，德國主廚弗蘭克將海南黃燈籠辣椒與法式鵝肝結(jié)合，創(chuàng)作出“瓊味惠靈頓牛排”。弗蘭克坦言：“三亞正在重新定義熱帶美食的邊界。”從大排檔到美食實(shí)驗(yàn)室，從地方小吃到世界廚房，三亞的餐桌革命正在重構(gòu)旅游消費(fèi)的深層價(jià)值。