作為2018年刮起的第一個(gè)風(fēng)口，“直播競(jìng)答”并未按此前宣稱(chēng)那樣，一路紅火到節(jié)后。相反，在馬化騰“有關(guān)部門(mén)出臺(tái)政策嚴(yán)格限制”的預(yù)言成真后，快速躥紅的直播競(jìng)答在整個(gè)春節(jié)期間集體“啞火”，諸如沖頂大會(huì)、百萬(wàn)贏家、百萬(wàn)英雄等絕大多數(shù)主流直播競(jìng)答平臺(tái)變得異常“靜悄悄”。是就此偃旗息鼓還是等待卷土重來(lái)？直播競(jìng)答平臺(tái)的未來(lái)命運(yùn)引起多方關(guān)注，但背后所折射出的跟風(fēng)亂象更值得反思。

　　直播平臺(tái)節(jié)日期間“靜悄悄”

　　“春節(jié)新花樣！新年狂撒一個(gè)億！”陌陌旗下的直播競(jìng)答平臺(tái)“百萬(wàn)選擇王”本計(jì)劃在春節(jié)期間大戰(zhàn)一場(chǎng)，卻在除夕當(dāng)天突然宣布“節(jié)目調(diào)整，暫停上線”。同一日內(nèi)，王思聰參與投資的“沖頂大會(huì)”發(fā)布“升級(jí)維護(hù)”公告；今日頭條旗下的“百萬(wàn)英雄”和花椒直播的“百萬(wàn)贏家”宣布第一季活動(dòng)結(jié)束，各大直播平臺(tái)紛紛進(jìn)入“靜音模式”。

　　這場(chǎng)略顯倉(cāng)促的“集體告別”顯然不在平臺(tái)方乃至答題玩家的預(yù)計(jì)范圍內(nèi)?！扒皫滋靹偪匆?jiàn)鋪天蓋地的海報(bào)說(shuō)要上線‘春節(jié)專(zhuān)場(chǎng)’、‘春晚專(zhuān)場(chǎng)’，還公布了獎(jiǎng)池金額，怎么說(shuō)銷(xiāo)聲匿跡就銷(xiāo)聲匿跡了？”市民王女士“吐槽”道。記者則發(fā)現(xiàn)，作為直播競(jìng)答第一梯隊(duì)的“沖頂大會(huì)”、“百萬(wàn)贏家”、“百萬(wàn)英雄”和“芝士超人”APP均已關(guān)閉答題入口，或顯示公告，或跳轉(zhuǎn)到其他界面。

　　不著調(diào)的題目越了紅線

　　各大直播平臺(tái)的突然“啞火”，與廣電總局的出手監(jiān)管密切相關(guān)。2月中旬，廣電總局下發(fā)《加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播答題節(jié)目管理》通知，通知指出，一些網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)以視頻直播方式開(kāi)設(shè)互動(dòng)有獎(jiǎng)問(wèn)答節(jié)目產(chǎn)生了一些不容忽視的社會(huì)問(wèn)題，比如不具備法定的視聽(tīng)節(jié)目直播資質(zhì)，內(nèi)容審核機(jī)制不健全，以格調(diào)低下、低俗媚俗的內(nèi)容吸引眼球等。

　　對(duì)此，通知中明確指出，未持有《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽(tīng)節(jié)目許可證》的任何機(jī)構(gòu)和個(gè)人，一律不得開(kāi)辦網(wǎng)絡(luò)直播答題節(jié)目，而直播答題節(jié)目主持人應(yīng)當(dāng)具備廣播電視節(jié)目主持人相應(yīng)的條件。這意味著，目前絕大多數(shù)直播競(jìng)答平臺(tái)不但缺乏監(jiān)管新規(guī)所需的資質(zhì)，以往靠王凱、柳巖等明星作為直播主持人來(lái)吸引流量的玩法也不再行之有效。關(guān)停下線，調(diào)整節(jié)目成為各大直播平臺(tái)的必然選擇。

　　“競(jìng)答”風(fēng)口能吹多久？

　　此前直播答題突然爆紅的同時(shí)，也消耗掉了大批玩家的參與熱情。除了題目設(shè)計(jì)過(guò)于冷僻、無(wú)意義讓不少玩家出現(xiàn)“疲勞”外，網(wǎng)上大量出現(xiàn)的“答題天團(tuán)”、“開(kāi)黑題庫(kù)”、“復(fù)活卡買(mǎi)賣(mài)”乃至公然上線的AI作弊小程序也讓圍觀網(wǎng)友加速離場(chǎng)。2月21日，“百萬(wàn)英雄”稱(chēng)使用搜狗輸入法參與“百萬(wàn)英雄”答題，搜狗輸入法會(huì)提供“答題”助手頁(yè)面，該頁(yè)面可以遮擋評(píng)論、自動(dòng)顯示答案，而要求搜狗索賠500萬(wàn)正是這一行業(yè)亂象的縮影。“如果不解決領(lǐng)獎(jiǎng)透明和游戲公平問(wèn)題，實(shí)在犯不上忙活一大通去搶那幾塊錢(qián)?！笔忻裢跖勘硎荆恍┲辈ジ?jìng)答平臺(tái)在炒作中確實(shí)“變了味”。

　　“目前直播競(jìng)答同質(zhì)化比較嚴(yán)重，模式容易復(fù)制，在各家爭(zhēng)相入局的情況下，用戶的熱情和積極性很容易被消耗掉?！豹?dú)立管理學(xué)者何萬(wàn)斌表示，直播競(jìng)答只能階段性地發(fā)揮吸引、激活并活躍用戶的作用，“如果平臺(tái)只是想靠巨額獎(jiǎng)金留住用戶，而很難提供富有創(chuàng)新的玩法和正面價(jià)值的內(nèi)容，最終只能走向一地雞毛?！?

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