《2017兩岸創(chuàng)意經濟研究報告》在廈門發(fā)布

　　廈門網訊（記者 賴莉蓉）文化藍皮書《兩岸創(chuàng)意經濟研究報告》(2017)于4日在第十屆兩岸文博會正式發(fā)布。主流媒體聚焦本次發(fā)布。據了解， 《兩岸創(chuàng)意經濟研究報告》(2017)由廈門理工學院與臺灣師范大學聯合編撰。由“總報告”、 “數字創(chuàng)意篇”、“文化旅游篇”、“熱點聚焦”四大部分構成?！翱倛蟾妗绷⒆阈录夹g新業(yè)態(tài)、放眼創(chuàng)意產業(yè)和數字經濟的前景和發(fā)展趨勢?！皵底謩?chuàng)意篇”重點關注數字創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展背景下的企業(yè)、文化創(chuàng)意產業(yè)以及公共文化服務業(yè)的創(chuàng)新?！拔幕糜纹碧接懥送苿游幕a業(yè)領域的供給側改革、文化創(chuàng)意產業(yè)的開發(fā)、對外文化貿易的新優(yōu)勢。“熱點聚焦”篇則聚焦廣告行業(yè)的VR、AR技術、直播、懸念式廣告、捕捉網絡文學產業(yè)的發(fā)展亮點，對IP產業(yè)、泛娛樂產業(yè)、版權問題等進行討論。

　　廈門理工學院文化產業(yè)與旅游學院院長羅昌智解讀藍皮書

　　臺灣師范大學管理學院特聘教授兼全球創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)中心主任 董澤平教授

　　“文化創(chuàng)意產業(yè)迎來黃金發(fā)展期 數字經濟成為穩(wěn)定增長新動力”

　　“報告”指出： 2016年，我國文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展環(huán)境持續(xù)向好，文化消費實現結構性釋放，且數字創(chuàng)意產業(yè)被納入《“十三五”國家戰(zhàn)略性新興產業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，標志著數字經濟將成為國家經濟穩(wěn)定增長新動力。數據顯示，2016年，我國文化產業(yè)實現增加值30254億元，占GDP比重為4.07%。全年文化產品進出口總額885.2億美元，其中出口786.6億美元，實現順差688億美元。2016年，我國數字經濟規(guī)模達到22.6萬億，同比增長18.9%，占GDP比重達到30.3%。在“互聯網+”進一步深入以及“文化+”的融合發(fā)展背景下，可以預見，2017年，數字經濟將成為創(chuàng)意經濟新藍海；新媒體產業(yè)將引發(fā)現代生活更大變革；文化旅游產業(yè)活力與魅力將持續(xù)呈現；第三產業(yè)必將成為激活文化消費的新引擎。

　　“推動數字創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展，是文化領域供給側結構性改革的重要舉措”

　　“數字創(chuàng)意篇”系列報告指出，“文化+”是推動文化產業(yè)領域供給側改革的重要理念。文化企業(yè)可以通過整合資源的途徑開發(fā)新型商業(yè)模式，成功的商業(yè)模式是落實供給側改革的微觀基礎。同時，報告也指出數字公共文化服務是我國提出公共文化服務體系建設的新思路，未來將在實現互聯網+益民“一對一”精準化服務模式、數字化公共文化服務推動打造智慧城市文化名片、整合文化資源等三個方面進行統籌與協調。

　　“探索新模式，打造對外文化開放新優(yōu)勢的機遇”

　　“文化旅游篇”系列報告中以兩岸故宮博物館為例對文化創(chuàng)意產業(yè)開發(fā)模式進行了探討研究。不僅對此前博物館文創(chuàng)所取得成果進行了肯定，更在國家層面對博物館文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展指明了方向。同時，該系列報告在探討自貿區(qū)3.0版背景下對外文化貿易新優(yōu)勢培育之際，也探討了福建擴大對外文化貿易的重點舉措。

　　“互聯網+廣告行業(yè)、網絡文學，打造傳播新業(yè)態(tài)”

　　“熱點聚焦”系列報告探討了2016年度廣告行業(yè)以及中國網絡文學產業(yè)的熱點問題。報告指出2016年的廣告行業(yè)在廣告創(chuàng)意以及傳播層面正在向品牌傳播演進。在技術層面上，AR、VR、網絡直播等新型傳播形式得以廣泛運用，在內容層面上，代言人、懸念式廣告、神曲內容成為廣告新形態(tài)。而在網絡文學產業(yè)領域，競爭形成“一超多強”格局，以運作IP為核心并以其衍生產業(yè)鏈。同時，網絡文學評價體系和評價標準的建構以及版權問題在過去一年里也是頗有熱度的話題。

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