伴隨著知識(shí)付費(fèi)大趨勢(shì)，喜馬拉雅在音頻付費(fèi)領(lǐng)域一直不斷突破。從早期主要針對(duì)白領(lǐng)用戶(hù)，到逐漸向?qū)W生、母嬰等群體擴(kuò)散。而在近期，其新推出的《田藝苗美育課：陪孩子愛(ài)上古典樂(lè)》，則主要面向親子用戶(hù)及古典音樂(lè)愛(ài)好者開(kāi)始全新的付費(fèi)嘗試。為了提升用戶(hù)對(duì)該欄目的關(guān)注度與參與度，喜馬拉雅與兌吧聯(lián)合推出了一款“音樂(lè)天分小測(cè)試”活動(dòng)，旨在讓更多用戶(hù)關(guān)注到古典音樂(lè)并參與測(cè)試活動(dòng)，同時(shí)通過(guò)抽獎(jiǎng)形式激勵(lì)用戶(hù)最終主動(dòng)學(xué)習(xí)教學(xué)課程。

　　音頻領(lǐng)域大玩家，喜馬拉雅不斷嘗試音頻付費(fèi)

　　截至目前，喜馬拉雅已經(jīng)有4億激活用戶(hù)，平臺(tái)內(nèi)入駐了超過(guò)500萬(wàn)主播，活躍用戶(hù)日均收聽(tīng)時(shí)長(zhǎng)達(dá)到128分鐘。而從2016年開(kāi)始，伴隨著知識(shí)付費(fèi)的大趨勢(shì)到來(lái)，喜馬拉雅先后上線《好好說(shuō)話》、《湖畔三板斧》、《陳志武教授的金融課》、《樂(lè)嘉性格色彩》等暢銷(xiāo)節(jié)目，成為知識(shí)付費(fèi)的先驅(qū)和領(lǐng)軍者，引發(fā)了行業(yè)浪潮。

　　近期，喜馬拉雅與上海音樂(lè)學(xué)院教授田藝苗聯(lián)手推出的音頻節(jié)目《田藝苗美育課：陪孩子愛(ài)上古典樂(lè)》，則更是在音頻付費(fèi)領(lǐng)域開(kāi)始的全新嘗試，為用戶(hù)提供寓教于樂(lè)的兒童音樂(lè)啟蒙課程。

　　作曲系副教授入駐，兌吧為其打造推廣新玩法

　　作為上海音樂(lè)學(xué)院作曲系副教授，田藝苗入駐喜馬拉雅可以說(shuō)為平臺(tái)用戶(hù)帶來(lái)了全新體驗(yàn)。

　　從田藝苗的第一季付費(fèi)節(jié)目《古典音樂(lè)很難嗎？》自2016年7月上線以來(lái)，目前播放量已經(jīng)突破1000萬(wàn)，在古典音樂(lè)領(lǐng)域，也創(chuàng)下了一個(gè)小小的奇跡。這也意味著，不僅是教育、財(cái)經(jīng)，人文、藝術(shù)等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容也在不斷吸引用戶(hù)愿意付費(fèi)學(xué)習(xí)。而第二季《田藝苗美育課：陪孩子愛(ài)上古典樂(lè)》，則首次講古典音樂(lè)的受眾擴(kuò)展到了孩子，讓原本在象牙塔里才能聽(tīng)到的高校古典音樂(lè)教程走進(jìn)了尋常百姓家的親子人群。而兌吧為其打造的 “音樂(lè)天分小測(cè)試”活動(dòng)，將音樂(lè)背景與測(cè)試環(huán)節(jié)相結(jié)合，充分調(diào)動(dòng)用戶(hù)的參與積極性，從而通過(guò)分享及領(lǐng)券形式更大程度起到推廣、引流作用。

　　音頻+答題+抽獎(jiǎng)，充分發(fā)揮用戶(hù)運(yùn)營(yíng)服務(wù)平臺(tái)專(zhuān)業(yè)性

　　據(jù)了解，此次活動(dòng)是繼兌吧與懶人聽(tīng)書(shū)結(jié)合《楚喬傳》打造了答題類(lèi)活動(dòng)后，首次在此類(lèi)活動(dòng)中加入了音頻答題環(huán)節(jié)，也是兌吧在音樂(lè)、視聽(tīng)類(lèi)平臺(tái)用戶(hù)運(yùn)營(yíng)方面的新玩法之一。通過(guò)內(nèi)容上的互動(dòng)吸引用戶(hù)答題，加上音頻形式為互動(dòng)活動(dòng)增加趣味性，從而通過(guò)天分測(cè)試及建議引導(dǎo)用戶(hù)分享，并且以?xún)?yōu)惠券中獎(jiǎng)的形式引導(dǎo)用戶(hù)最終購(gòu)買(mǎi)課程。

　　對(duì)喜馬拉雅而言，兌吧的活動(dòng)一方面有助于用戶(hù)主動(dòng)參與測(cè)試互動(dòng)，并樂(lè)于主動(dòng)分享給好友，使活動(dòng)能夠得到更大范圍的傳播。另一方面通過(guò)中獎(jiǎng)的形式激發(fā)用戶(hù)的僥幸心理，更愿意主動(dòng)使用優(yōu)惠券進(jìn)而關(guān)注并購(gòu)買(mǎi)課程。既增加了活動(dòng)的用戶(hù)參與率，同時(shí)用戶(hù)購(gòu)課的結(jié)果導(dǎo)向能夠有一定程度提高。

　　喜馬拉雅與兌吧的合作，在基于兌吧用戶(hù)運(yùn)營(yíng)服務(wù)的專(zhuān)業(yè)性經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)上逐步展開(kāi)的。音頻類(lèi)答題是兌吧不斷創(chuàng)新的活動(dòng)形式之一，此外，積分商城、活動(dòng)配置工具、簽到工具等，兌吧還有多種定制化活動(dòng)形式展現(xiàn)。目前，兌吧已與微博、愛(ài)奇藝、騰訊、搜狗閱讀、陌陌等眾多知名互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)展開(kāi)合作，也將為更多企業(yè)更為豐富的運(yùn)營(yíng)工具，從而幫助企業(yè)全面提升用戶(hù)運(yùn)營(yíng)效率。

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