九陽(yáng)的這次創(chuàng)新互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，到底能夠給媒體、廣告界、品牌商什么樣的啟示？

　　一，首款九宮格字謎懸疑廣告，搶占頭部效應(yīng)。

　　通常來(lái)說(shuō)，紙媒廣告雖然展示效果好，但是受制于介質(zhì)特點(diǎn)，一大弊端就是沒(méi)有互動(dòng)性，參與感弱。但是，字謎廣告卻是是對(duì)傳統(tǒng)紙媒廣告的顛覆，激發(fā)了用戶的好奇心和好勝心，完全彌補(bǔ)了紙媒互動(dòng)性差的特點(diǎn)。而且，字謎還有互動(dòng)性和分享性，那些猜不出來(lái)字謎的讀者，會(huì)把字謎照片拍下來(lái)，通過(guò)各種線上線下的社交行為，尋求謎底，如此一來(lái)，九宮格廣告的實(shí)際輻射量，就遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了南方都市報(bào)讀者的外延。另外，這個(gè)廣告的標(biāo)題“一個(gè)全國(guó)人民都該知道的秘密，據(jù)說(shuō)只有3%的人能解密”，通過(guò)挑戰(zhàn)圍觀群眾的智商，也激發(fā)了他們的好勝心和參與熱情。

　　更為重要的是，“第一個(gè)”的標(biāo)簽屬性和創(chuàng)新價(jià)值，本身就是自帶流量的吸晴熱點(diǎn)。還記得papi醬的廣告拍賣(mài)會(huì)嗎？中國(guó)第一女網(wǎng)紅的首支視頻貼片廣告，起拍價(jià)21萬(wàn)7，最終拍賣(mài)價(jià)溢價(jià)100多倍，高達(dá)2200萬(wàn)。

　　2200萬(wàn)貴不貴？貴，也不貴。說(shuō)貴，是這個(gè)廣告貴過(guò)很多省級(jí)電視臺(tái)的貼片廣告，連中國(guó)好聲音的全明星廣告也才3000萬(wàn)，是因?yàn)閜api醬的第二支第三支貼片廣告不會(huì)值這么多錢(qián)。而說(shuō)不貴，是因?yàn)槠洹暗谝弧睅?lái)的標(biāo)簽意義、話題價(jià)值，以及“第一”帶來(lái)的“唯一型”。這就跟九陽(yáng)的九宮格廣告一樣，因?yàn)槭堑谝?，所以就從一個(gè)都市報(bào)的廣告，成為了大眾媒體的新聞熱點(diǎn)，也就是，頭部效應(yīng)具有巨大的溢出價(jià)值。

　　因此，從橫向說(shuō)，這款廣告因“第一”帶來(lái)的唯一性，傳播效應(yīng)得到了最大化。從縱向上來(lái)說(shuō)，中國(guó)首支九宮格字謎懸疑廣告，將會(huì)載入營(yíng)銷(xiāo)廣告史。

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