在剛剛落幕的全國(guó)兩會(huì)上，全國(guó)人大代表、著名作家二月河指出，現(xiàn)在很多書(shū)價(jià)格很貴，往往令讀者望而卻步，建議國(guó)家逐步降低圖書(shū)稅率，把這部分稅收讓利給讀者，從而降低書(shū)價(jià)，讓大家多買(mǎi)書(shū)、多看書(shū)。而據(jù)國(guó)家新聞出版廣電總局?jǐn)?shù)據(jù)，2005年我國(guó)單冊(cè)新書(shū)平均定價(jià)36.75元，十年后平均定價(jià)為55.15元，這也意味著，中國(guó)圖書(shū)已進(jìn)入了“半百”時(shí)代。對(duì)讀者來(lái)說(shuō)，書(shū)價(jià)是不是過(guò)高呢？高價(jià)位背后又是什么呢？記者近日對(duì)此進(jìn)行了調(diào)查。

　　書(shū)價(jià)太貴？

　　出版社和讀者各有看法

　　圖書(shū)定價(jià)進(jìn)入“半百”時(shí)代，也就是說(shuō)，購(gòu)買(mǎi)一本書(shū)，平均價(jià)格都在50元以上，對(duì)很多人來(lái)說(shuō)，這的確是個(gè)不小的開(kāi)銷(xiāo)。昨日，記者在小寨一家書(shū)店采訪時(shí)，盡管不是休息日，但這里依然有不少顧客。大學(xué)生小李告訴記者：“說(shuō)實(shí)話，我來(lái)這里主要是想看看書(shū)，試閱讀一下，如果真的打算買(mǎi)，還是準(zhǔn)備去網(wǎng)上買(mǎi)，當(dāng)當(dāng)、京東之類(lèi)的網(wǎng)站上也都是正版圖書(shū)，但價(jià)位會(huì)低很多?，F(xiàn)在普通一本書(shū)定價(jià)都在三四十元，如果按照書(shū)的實(shí)際定價(jià)買(mǎi)，對(duì)于我們學(xué)生來(lái)說(shuō)，確實(shí)挺貴的?！笔聦?shí)上，和小李類(lèi)似看法的人并不在少數(shù)，記者在采訪中，聽(tīng)到很多人都說(shuō)實(shí)體書(shū)店不打折，圖書(shū)定價(jià)往往讓他們心生畏懼，甚至有讀者說(shuō)：“盜版之所以猖獗，原因之一就是正版圖書(shū)定價(jià)太高了?！倍潞拥慕ㄗh，也從某種程度上替讀者發(fā)聲：“圖書(shū)定價(jià)的確有點(diǎn)過(guò)高?！?/p>

　　然而同樣的問(wèn)題，當(dāng)記者詢(xún)問(wèn)幾位業(yè)內(nèi)人士，特別是出版社工作人員時(shí)，他們卻持不同意見(jiàn)。一位高校老師告訴記者：“一本書(shū)價(jià)位剛過(guò)半百這算高嗎？一頓火鍋別說(shuō)半百了，過(guò)百都不一定能吃得好?！彼弥槐救嗣裎膶W(xué)出版社出版的“紀(jì)念出版20周年精裝典藏版”的《白鹿原》舉例：“這本書(shū)定價(jià)39元，這連兩個(gè)漢堡都買(mǎi)不了，可這是能提升一個(gè)人思想境界的精神食糧，能說(shuō)它很貴嗎？”

　　價(jià)位虛高？

　　為什么圖書(shū)越來(lái)越貴

　　不過(guò)記者采訪中發(fā)現(xiàn)，雖然一本書(shū)定價(jià)超過(guò)50元，但實(shí)際到讀者手中通常比這低很多?，F(xiàn)在從網(wǎng)絡(luò)書(shū)店如京東、當(dāng)當(dāng)?shù)荣I(mǎi)書(shū)六七折比較常見(jiàn)，再加上經(jīng)常有“滿(mǎn)200減100”“滿(mǎn)100元返100元購(gòu)書(shū)券”等活動(dòng)，實(shí)際到讀者手中為原價(jià)的三四折。所以有讀者質(zhì)疑，圖書(shū)定價(jià)實(shí)際上是“虛高”，那圖書(shū)定價(jià)究竟是怎么定的呢？

　　太白文藝出版社第三編輯事業(yè)部主任馬鳳霞解析了影響圖書(shū)定價(jià)的因素，她告訴記者，首先出版社會(huì)核算成本，包括作家版稅、編輯工費(fèi)、紙張、裝幀、設(shè)計(jì)、印刷等多方面因素。而且出版社一般以定價(jià)四折將其賣(mài)給當(dāng)當(dāng)?shù)入娚蹋簿褪钦f(shuō)只有在定價(jià)四折的基礎(chǔ)上，才能保證不賠本，從出版社的角度來(lái)說(shuō)利潤(rùn)相當(dāng)?shù)?，“還有實(shí)體書(shū)店的運(yùn)輸和庫(kù)存成本，書(shū)賣(mài)不出去后一段時(shí)間會(huì)由出版社回收，這個(gè)來(lái)回的運(yùn)輸費(fèi)也都是由出版社承擔(dān)。其實(shí)一般的圖書(shū)公司給圖書(shū)定價(jià)時(shí)也不愿意定那么高，畢竟定價(jià)太高容易導(dǎo)致書(shū)不好賣(mài)，但我們也有成本核算，我們也要維持運(yùn)營(yíng)”。

　　由于實(shí)體書(shū)店有運(yùn)輸成本，本身從出版社拿書(shū)的價(jià)位就比電商要高，再算上房屋租金、人員工資等各種成本，所以書(shū)店的圖書(shū)一般都沒(méi)有多少折扣。即使如此，運(yùn)營(yíng)得也相當(dāng)艱難。網(wǎng)絡(luò)書(shū)店的興起，加大了實(shí)體書(shū)店的生存壓力：2010年初，號(hào)稱(chēng)“全球最大最全品種書(shū)店”的第三極書(shū)局因嚴(yán)重虧損而倒閉；2011年，中國(guó)最大的民營(yíng)連鎖書(shū)店——光合作用書(shū)店倒閉；風(fēng)入松、單向街圓明園店淡出人們視野；席殊書(shū)屋、思考樂(lè)書(shū)局等名噪一時(shí)的民營(yíng)連鎖書(shū)店，均關(guān)門(mén)或被收購(gòu)。就西安來(lái)說(shuō)，名噪一時(shí)的新華文軒書(shū)店2010年關(guān)店；2015年底，小寨關(guān)中大書(shū)房搬遷。有業(yè)內(nèi)人士分析，圖書(shū)定價(jià)增高，除了物價(jià)、人力等成本上升原因外，更重要的原因是電商的低折扣倒逼出版社抬高定價(jià)。電商有雄厚資本的支持，能扛住價(jià)格戰(zhàn)，而實(shí)體書(shū)店很可能因定價(jià)過(guò)高而讓普通讀者遠(yuǎn)離。記者 張靜

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